PROYECTO EMPRESARIAL DELIQUIPE S.A.S

COMPROMISO DE AUTOR

Yo, Isaac Márquez Vergara con célula de identidad 1.102.890.107 de Sincelejo-Sucre y alumno del programa académico Administración De la Seguridad Social, declaro que:

El contenido del presente documento es un reflejo de mi trabajo personal y manifiesto que, ante cualquier notificación de plagio, copia o falta a la fuente original, soy responsable directo legal, económico y administrativo sin afectar al Director del trabajo, a la Universidad y a cuantas instituciones hayan colaborado en dicho trabajo, asumiendo las consecuencias derivadas de tales prácticas.

Firma: Isaac Márquez Vergara

DELIQUIPE.

PRESENTADO POR:

JUAN ESTEBAN ZULUAGA BOTERO (1.088.274.646)

ISAAC DE JESUS MARQUEZ VERGARA (1.102.890.107)

LUZ ÁNGELA CORREA BLANCO (1.101.820.773)

PRESENTADO A:

JENNY PAOLA BELTRAN BELTRAN

COORPORACION UNIFICADA NACIONAL CUN

UNIDAD DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACION

CREACION DE EMPRESAS II

BOGOTA

2020

TABLA DE CONTENIDO.

Pág.

1. Resumen ejecutivo ---------------------------------------------------------------------------------- 6 - 7

a. Introducción ---------------------------------------------------------------------------------------- 6

b. Objetivos -------------------------------------------------------------------------------------------- 6

c. Claves para el éxito ------------------------------------------------------------------------------- 7

2. Análisis del entorno y contexto de la idea de negocio ----------------------------------- 8 - 10

a. Análisis del sector económico PESTEL. ------------------------------------------------------- 8

b. Fuerzas de PORTER. ------------------------------------------------------------------------------- 9

c. Matriz DOFA. --------------------------------------------------------------------------------------- 10

3. Descripción de la idea de negocio ----------------------------------------------------------- 11 - 14

a. Nombre de la idea. -------------------------------------------------------------------------------- 11

b. Descripción idea de negocio. ------------------------------------------------------------------- 12

c. Factor innovación. --------------------------------------------------------------------------------- 13

d. Ficha técnica del producto. ----------------------------------------------------------------------13

e. Propuesta de valor. ------------------------------------------------------------------------------- 14

4. Estudio de mercado ----------------------------------------------------------------------------- 15 - 19

a. Contextualización. --------------------------------------------------------------------------------- 15

b. Análisis de la demanda (segmentación del mercado). ----------------------------------- 15

Buyer Persona ---------------------------------------------------------------------------- 16

c. Análisis de la oferta. ------------------------------------------------------------------------------ 16

d. Análisis de la comercialización. ---------------------------------------------------------------- 18

e. Análisis de la distribución. ----------------------------------------------------------------------- 18

f. Análisis de los proveedores. -------------------------------------------------------------------- 19

5. Marketing Mix ------------------------------------------------------------------------------------ 20 - 24

a. Estrategias de producto. ------------------------------------------------------------------------- 20

b. Ciclo de vida del producto. ---------------------------------------------------------------------- 21

c. Marca del producto. ------------------------------------------------------------------------------ 22

d. Portafolio de productos y/o servicios. -------------------------------------------------------- 23

e. Estrategias de precio. ----------------------------------------------------------------------------- 23

f. Estrategias de distribución. --------------------------------------------------------------------- 23

Canal de marketing directo. -------------------------------------------------------------------- 23

Canal de marketing indirecto. ------------------------------------------------------------------ 23

Otros. ------------------------------------------------------------------------------------------------- 23

g. Estrategias de comunicación. ------------------------------------------------------------------- 23

Publicidad. ------------------------------------------------------------------------------------------- 23

Promoción de ventas. ---------------------------------------------------------------------------- 23

Ventas personales. -------------------------------------------------------------------------------- 24

Relaciones públicas. ------------------------------------------------------------------------------- 24

Marketing directo. --------------------------------------------------------------------------------- 24

6. Bibliografía. --------------------------------------------------------------------------------------------- 25

Introducción

Somos una empresa innovadora con un producto saludable y orgánico, queremos llegar a todo tipo de clientes, enfocándonos también en que el producto sea de apto consumo para personas con problemas de intolerancia a la lactosa y con problemas de diabetes; Este proyecto nace inicialmente verificando que un producto como lo es el arequipe es de consumo recurrente en los hogares colombianos, se crea valor en el mismo queriendo implementar un tubérculo como lo es la arracacha, creando así una idea diferente y queriendo ayudar con los índices de consumo de frutas y hortalizas en el país; también se implementa que el producto sea consumible por personas con los problemas de diabetes e intolerantes a la lactosa ya que son consumidores que no contienen una amplia elección en cuanto a los productos que pueden encontrar en el mercado; Nuestro logo está pensado en la representación de la marca de un color verde ya que es un producto

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