Plan de Mercadotecnia Esmaltes “HK Color”

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UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO HENRÍQUEZ UREÑA

UNPHU

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Mercadotecnia Avanzada

Integrantes:

                                               Francisco Castillo                17-0258                

Carla Mendoza                 16-1549

Alba Guzmán                               16-1752

Rommel Polo                            11-1531

Profesor:

José Amaury Serrata Suriel

Sección:

MER-203-01

Plan de Mercadotecnia

Esmaltes “HK Color”

Santo Domingo, República Dominicana

Lunes, 30 de Julio, 2018

Tabla de Contenido

Resumen Ejecutivo        4

Introducción        5

Objetivos Generales:        6

Objetivos Específicos:        6

Métodos de Investigación utilizados        7

Importancia y Justificación        7

Aspectos Generales        8

• Historia de la Empresa        9
• Misión        10
• Visión        10
• Valores        10

Análisis del Entorno        11

Macroentorno        11

• Condiciones Económicas        12
• Condiciones Demográficas        14
• Condiciones Socioculturales        15
• Condiciones Políticas        16
• Condiciones Tecnológicas        17
• Condiciones Ambientales        18
• Matriz Pest        19
• Matriz Pest        20

Fuerzas Competitivas de Michael Porter        21

• Amenazas de competidores potenciales (amenazas de nuevos entrantes):        22
• Amenazas de productos sustitutos:        22
• Rivalidad entre los competidores existentes:        22
• Poder de Negociación de los proveedores:        22
• Poder de Negociación de los compradores:        22
• Resumen de las Fuerzas competitivas de Michael Porter        23
• Análisis FODA        24

Análisis del Comportamiento del Consumidor        25

Características del Consumidor        26

• Culturales        26
• Sociales        26
• Personales        26

Segmentación y Posicionamiento        27

• Estrategia de segmentación actual        28
• Análisis de segmentación del mercado        28
• Análisis de posicionamiento de mercado        28
• Ciclo de vida del producto        28

Mezcla de Marketing        29

• Producto        30
• Estructura de Precios        31
• Estructura de Distribución        31
• Mezcla de Promoción        32
• Productividad        33
• Personal        34
• Ambiente físico        34

Pronóstico de Demanda        35

Conclusiones        37

Recomendaciones:        40

Bibliografía        41

Anexos        42

Resumen Ejecutivo

El presente plan de marketing involucra diversos temas, los cuales describen puntos importantes para el programa que se quiere realizar, los cuales se componen del entorno externo que gira alrededor del producto, que nos ayudan a analizar y saber las diferentes condiciones que enfrenta el producto; las 5 fuerzas de Michael Porter, nos ayudan a realizar un buen plan estratégico de negocios para así tener fuerzas y sustentos al llevar a cabo el mismo; El análisis del comportamiento del consumidor el cual, como su nombre lo indica, nos ayuda a entender el comportamiento del consumidor frente a nuestro producto; el posicionamiento y la segmentación en que se encuentra el mismo y sus diversas características; la mezcla del marketing las cuales nos ayuda a seguir los procedimientos más ágilmente, debido a que nos brinda características importantes acerca de lo queremos realizar con el producto; y, el pronóstico de la demanda, que nos ayuda a saber qué objetivos queremos frente a la demanda de los consumidores hacia el producto.

El mercado de los esmaltes para uñas está comprimido por muchas otras marcas  como Vogue, Kriss, Boé y Darossa las cuales representan nuestra competencia directa dentro del mismo y se posicionan en el mercado en similares lugares de nuestra marca. Los esmaltes HK COLORS se derivan de Halka Industrial y estos son un líquido, generalmente espeso cuyo color varía dependiendo del contenido del mismo, sus tonalidades permiten satisfacer las necesidades de los consumidores en sentido a preferencias. Éstos poseen cobertura duradera y un rápido secado, resultando así un acabado profesional. Unos de los propósitos por los cuales está fabricado el producto es completar la belleza del consumidor, por lo cual su slogan dice ‘’Colores que complementan tu belleza’’. A pesar de que los esmaltes HK COLORS presentan diversas tonalidades de diferentes colores, el mismo se representa con el color azul, así como también, la empresa Halka Industrial.

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