Plan de marketing CONTENIDO

CONTENIDO

VISIÓN………………………………………………………………………..……….  3

MISIÓN………………………………………………………………………………... 3

PARTE I: OPORTUNIDAD

Sección 1: Situación………………………………………………………..... 4

Sección 2: Objetivos…………………………………………………………. 5

PARTE II: MARKETING ESTRÁTEGICO

Sección 3: consumidor………………………………………………………. 6

Sección 4: Mercado………………………………………………………….. 7

Sección 5: Aspectos legales………………………………………….…     13

Sección 6: Posicionamiento del producto………………………………… 13

PARTE III: MARKETING TÁCTICO

Sección 7: Producto………………………………………………………….14

Sección 8: Punto de venta…………………………………………………. 16

Sección 9: Promoción…………………………………………………….... 18

Sección 10: Precio………………………………………………………….. 21

PARTE IV: ACCIÓN Y CONTROL

Sección 11: Resultados financieros………………………………………. 22

Sección 12: Análisis de equilibrio…………………………………………. 24

Sección 13: Programación…………………………………………………. 25

ANEXOS ……….…………………………………………………………………… 27

NOMBRE DE LA EMPRESA: D`MILÙ SAC

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VISIÓN: 

Ser una empresa líder y reconocida a nivel regional y nacional por nuestro compromiso con el medio ambiente, brindando calidad y confianza en nuestros productos.

MISIÓN

Brindar un producto de calidad a menor precio, siendo una opción de mayor beneficio para los consumidores, garantizando que nuestro producto sea útil y colabore con el cuidado al medio ambiente, obteniendo mayores beneficios para nuestros clientes, colaboradores y nuestra propia razón de ser.

PARTE I: OPORTUNIDAD

SECCIÓN 1: SITUACIÓN

Este plan de marketing recomienda el lanzamiento del producto en toda la provincia de Huánuco, en 5 junio de 2017.

Debido a que el mercado de mascotas ha crecido de forma muy abrumante y en la actualidad se podría decir que 3 de cada 10 familias cuentas con una mascota en su hogar,  uno de sus responsabilidades como amo de las mascotas es darles una forma de vida adecuada (buena alimentación, vacunas mensualmente, cama, etc.) pero existen otras necesidades que aún no han sido satisfechas completamente, como un producto que ayude a mantener el hogar limpio.

Por estas razones presentamos  un producto que solucionará estos problemas, mejorando la calidad de vida de las personas, el producto está destinado a los niveles socioeconómicos (A, B, C, D) que son las familias que pueden adquirir este producto sin afectar su economía.

Con la idea de negocio se pretende; reducir la contaminación ambiental, reciclar los desechos de las mascotas de una manera rápida y segura, de esta manera crear una empresa competitiva, eficiente y rentable, comprometida con el cuidado del medio ambiente y responsabilidad social.

Un estudio publicado por la American Chemical Society de Estados Unidos, señala que las haces de perros en la basura y en las vías públicas contaminan los cuerpos de agua y las bacterias que llega a haber en ellas son resistentes a los antibióticos.

Al aplicar esto a lugares donde la gente pasea comúnmente a sus perros, se dieron cuenta que existe una alta probabilidad de contagio de este tipo de bacterias.

Si este tipo de contagio es posible con personas que cuidan a sus mascotas, ¿Qué pasa con todos los animales que no son responsabilidad de nadie? Según la INEGI (Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática)  existen 13 millones de perros en Perú, de los cuales 10 millones se encuentran en situación de calle.

Según la Universidad Nacional Agraria La Molina, únicamente en la Ciudad de Lima, todos los perros llegan a producir alrededor de 320 toneladas de excremento al día; si esto se extrapola a todo el país, podemos darnos cuenta de la seriedad del problema.

Nosotros como empresa hicimos un hincapié en el cuidado y limpieza responsable de sus mascotas que implica la limpieza de sus necesidades; recuerda que es tu perro y es tu obligación limpiarlos.

Para dar una solución a este problema nuestra empresa identificó una idea de negocio, para recoger estos desechos a través de un producto innovador como una solución ecológica ante la contaminación ambiental.

Nuestro producto innovador será de gran ayuda para quienes tenemos un fiel amigo dentro del hogar, que como cualquier ser vivo tiene necesidades.

 El “NO POPIS” facilitará la limpieza de las necesidades de su mascota ya que su estético diseño y su manera fácil de usar harán que sus paseos sean agradables y su mascota se sienta seguro.

SECCIÓN 2: OBJETIVOS

El objetivo principal del plan es diseñar un plan de marketing el cual permita hacer el lanzamiento de un producto nuevo. Esto se desarrolla  a través de estrategias de producto, precio, publicidad y promoción. Las cuales están diseñadas para captar la atención de posibles clientes.

Cuadro 1. Objetivos de “NO POPIS” para los próximos tres años.

PARTE II: MARKETING ESTRATÉGICO

SECCIÓN 3: CONSUMIDOR

El programa de investigaciones del mercado de productos para mascotas implementado por la empresa “D`MILÙ SAC” en la ciudad de Huánuco revelo lo siguiente:

3.1 PERFIL DEL CONSUMIDOR

El consumidor del “NO POPIS” debe contar con capacidad de adquisición, todas las edades y por nivel socioeconómico (A, B, C, D).

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