Plan estratégico de Marketing: Tanque de agua EcoAgua

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Universidad Católica Andrés Bello

Escuela de Administración y Contaduría

Semetre I

Cátedra: Principios de Marketing

Sección: 401

Plan estratégico de Marketing:

Tanque de agua EcoAgua

Docente:                                                                           Estudiantes:

María Ferrer.                                                                    Megan Meza  C.I: 28.512.801

Ciudad Guayana, diciembre 2019

ÍNDICE

Introduccion . . ……………………………………………………………………………3

1. Análisis del mercado . . …………………………………………………………..4

1. Análisis de los factores ambientales . . ……………………………………….4

1. Macroambiente. . ……………………………………………………...4
2. Microambiente………………………………………………………...5

1.  Objetivos. . . ………………………………………………………………….5
2. Segmentaqcion del mercado. …………………………………………………6
3.  Posicionamiento del producto. ………………………………………………6

1. Producto. . . …………………………………………………………………….....7

1.  Descripcion del producto…………………………………………..................7
2. Marca……………………………………………………………………….....8
3.  Empaque y etiqueta……………………………………………………..........8
4.  Embalaje……………………………………………………………...............9

1. Precio……………………………………………………………………………...9

1.  Objetivo de fijación de precios……………………………………………….9
2.  Factores a considerar……………………………………………………….. 9
3.  Estrategia de fijación de precios……………………………………………...9

1. Canales de distribución …………………………………………………………..10
2. Promocion………………………………………………………………………...10

1. Estrategia de promoción……………………………………………………...10
2.  Mezcla de promoción ……………………………………………………….11

Bibliografía……………………………………………………………………………... 12

INTRODUCCIÓN

     El agua es un  recurso  indispensable para el desarrollo de la vida y ha permitido a lo largo de los años que el mundo pueda subsistir, el ser humano la utiliza diariamente en distintos ámbitos como la limpieza o la higiene personal, este recurso se vuelve más escaso cada día, debido a que su demanda cada vez es mayor por el incremento poblacional e industrial de los último años, lo cual a su vez ha causado su deterioro por la contaminación que generan, es una realidad que afecta a todo el mundo y ha preocupado a muchos habitantes del planeta ya que solo un 3% del agua que hay en la tierra es potable. Actualmente en Venezuela  se han presentado constantes problemas con el alcance de los servicios básicos y generales como el del agua, lo cual ha traído como consecuencia la preocupación de los venezolanos y a la vez la búsqueda de alguna forma en la que puedan acceder al agua limpia y sin falta. Es por esto que surgió la idea de fabricar un producto que pueda ayudar a los venezolanos a estar más tranquilos.

1. Análisis del mercado:

1.  Análisis de los factores ambientales:

     El ambiente de mercadotecnia considera dos grupos que pueden afectar tanto de forma directa como indirecta a nuestra empresa, los cuales se consideran muy convenientes para analizar las variables que de una u otra forma generan oportunidades y presentan amenazas, estos son:  el microambiente y macroambiente.

      El microambiente se refiere a aquellos factores cercanos a la empresa que afecta su capacidad para servir a los clientes como los proveedores, empresa, clientes, intermediarios, competidores y público. El macroambiente son los factores externos no controlables que inciden de forma general en la actividad de la empresa como la demografía, política, cultura, economía y tecnología. Es importante analizar estos factores para poder establecer un plan de acción y saber cómo actuar en las diferentes situaciones que se presenten. Para el lanzamiento de este producto se estudiaron los siguientes factores:

1.  Macroambiente:

• Factores demográficos: Este se considera una oportunidad para la empresa debido a que los clientes son personas en Ciudad Guayana que comparten una misma necesidad que es la disminución o falta de agua, por lo tanto están en busca de una forma viable en la que puedan satisfacer esta necesidad. 
• Factores económicos: Debido a la situación país este factor afecta a nuestra empresa de forma negativa debido a que de toda la población una pequeña parte tiene los ingresos necesarios para adquirir este producto.
• Factores naturales: No se considera una amenaza debido a que el producto a pesar de que recoge agua de las lluvias, está preparado para actuar en las épocas de sequía.
• Factores tecnológicos: Debido a que se cuenta con las materiales necesarios para la elaboración del producto no es considerado una amenaza.
• Factores políticos: Se considera una gran amenaza para el producto debido a lo que se conoce como inflación, lo cual trae como consecuencia el constante aumento de sueldo lo cual incrementa  el costo de producción y venta, por lo tanto el producto no se podrá vender a un precio adecuado y económico para la población.
• Factores culturales: El problema con la falta de agua lleva un tiempo considerable y los venezolanos con el tiempo se han acostumbrado a almacenar agua en sus hogares para no quedarse sin agua cuando esta se vaya, por lo tanto consideramos una oportunidad que nuestros clientes tengan la cultura de almacenar agua en su casa, ya que el producto podrá satisfacer su necesidad de mejor forma y así podrán estar seguros de siempre poseer este servicio en su casa.

1. Microambiente:

• Proveedores: Hoy en día este es una amenaza debido a que en Venezuela no se está produciendo los plásticos necesarios para la producción de los tanques y por esto se debe buscar proveedores extranjeros que brinden los materiales necesarios, lo cual elevaría el precio de producción y venta. 
• Competidores: Este puede ser tanto una amenaza como una oportunidad. Amenaza debido a la existencia de compañías que ya ofrecen este producto (tanque de agua) a un precio más económico. Por otro lado es una oportunidad porque debido a que nuestro producto tiene funciones que los tanques de agua comunes no poseen como el purificador de agua y canales de recolección de agua de lluvias.
• Clientes: Consideramos este factor como una oportunidad porque nuestro producto va dirigido a personas que tienen una necesidad común como negocios u hogares que constantemente tienen falta de agua y por esto buscan adquirir el producto. Pero también puede ser tomado como una amenaza ya que hay clientes que no tienen el poder adquisitivo para poder comprarlo, por tanto optan por adquirir uno más económico.
• Público: Se considera una amenaza dado que actualmente en Venezuela el público financiero no está brindando créditos o préstamos para el financiamiento del producto. Puede ser una oportunidad a la hora del lanzamiento porque el público de medios de comunicación ayudaría a la promoción y comercialización del producto.

1.   Objetivos:

     Al lanzar nuestro producto primero que todo lo que queremos es que, el público nos observe como un producto que se preocupa por el cuidado del medio ambiente y la salud de los venezolanos, para así darles la seguridad de que efectivamente es un producto que además de recoger agua de las lluvias, purifica el agua.

     Queremos darnos a conocer y tener una alta visibilidad de la marca a través de una exhaustiva promoción donde se muestre todos los beneficios que este ofrece para así posicionarlo como un producto de calidad que brinda agua pura y llegar a clientes potenciales y fieles para así ir incrementando las ventas y beneficios de la empresa. Ante  todo ese es nuestro objetivo principal, con el tiempo queremos hacer crecer la marca y haciéndola conocer en toda Venezuela, para así mantenernos como marca y no decaer en las ventas.

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