Politicas De Marketing

POLITICA DE MARKETING Prof. Ec. HERBER T. JAIME BARRETO INTEGRANTES: Judith Silva Ramos Vladimir Reymundo Villaizan

• 2. HISTORIA Los orígenes de Coca-Cola Company comienzan hacia 1886, cuando un farmacéutico de Atlanta, el Dr. Juan Pemberton, comenzó a producir el jarabe de Coca-Cola para la venta de bebidas. El negocio embotellador comenzó en 1899, en que dos hombres de negocios de Chattanooga, Benjamin F. Thomas y José B. Whitehead, aseguraron el derecho exclusivo a embotellar y a vender Coca-Cola para la mayor parte de los Estados Unidos. Ya en diciembre de 1991, una fusión entre Coca-Cola Enterprises, Johnston y Coca-Cola Bottling Group, Inc. (Johnston) creó una compañía más grande, más fuerte, ayuda otra vez a acelerar la consolidación de embotellador. El sistema de embotellado de Coca-Cola siguió funcionando independiente como las empresas locales, hasta la década de 1980, cuando las franquicias de embotellado comienza a consolidarse.

• 3. OPERACIONES INTERNACIONALES Coca-Cola se internacionalizado durante la Segunda Guerra Mundial. A petición del gobierno estadounidense, la Coca-Cola Cia. se comprometió a hacer disponible a 5 centavos de dólar por botella (el precio normal de EE.UU. en ese momento) a cualquier soldado estadounidense en cualquier parte del mundo. Con la ayuda del gobierno, Coca-Cola creó las plantas donde estaban estacionados los soldados estadounidenses. Con esa ventaja, Coca-Cola estableció una presencia dominante en los mercados internacionales (El hecho de que durante muchos años Pepsi a centrado muy poco en los mercados internacionales) A partir de 1999, las cuotas de mercado de Coca-Cola Cia. y Pepsi Co. en los países seleccionados fueron los siguientes: Coca Cola Pepsi EE.UU. 44% 31% Canada 39% 35% Mexico 70% 19% Germany 56% 8% South Africa 97% 0% China 34% 16% India 56% 44%

• 4. BOARD OF THE DIRECTORS E.Neville Isdell Chairman, Board of Directors, & Chief Executive Officer The Coca-Cola Company Herbert A. Allen President and Chief Executive Officer Allen & Company Incorporated Ronald W. Allen Advisory Director, and former Chairman of the Board, President, and Chief Executive Officer, Delta Air Lines, Inc. Cathleen P. Black President Hearst Magazines Barry Diller Chairman of the Board and Chief Executive Officer Inter Active Corp (IAC) Donald R. Keough Chairman of the Board, Allen & Company Incorporated Donald F. McHenry Distinguished Professor in the Practice of Diplomacy and International Affairs at the School of Foreign Service, Georgetown University

• 5. MUHTAR Kent Herbert A. Allen Ronald W. Allen Cathleen P. Black Barry Diller Alexis M. Herman Donald R. Keough María Elena Lagomasino Donald F. McHenry Sam Nunn James D. Robinson III Peter V. Ueberroth Jacob Wallenberg James B. Williams MUHTAR Kent Ahmet C. Bozer Eurasia y África Group Dominique Reiniche Europa Group José Octavio Reyes latin América Group J. Alexander M. Douglas, Jr. North América Group Glenn G. Jordán S. Pacífic Group Irial Finan Bottling Investments Javier C. Goizueta McDonald's Division Alexander B. Cummings Jean-Michel R. Arès John M. Farrell Gary P. Fayard Rick Frazier Eddie R. Hays, Ph.D. Ingrid Saunders Jones Bilal Kaafarani Geoffrey J. Kelly Cynthia P. McCague Joseph V. Tripodi Clyde C. Tuggle Jane Ann Westpheling Jerry Wilson S.

• 6. MARKETING INTRODUCCION Uno de los grandes recursos de la empresa (sino el más importante) son sus marcas. Y para mantenerlas, The Coca-Cola Company ha sido uno de los precursores de la publicidad a gran escala y hoy en día invierte grandes sumas de dinero en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto de calidad en la conciencia de la gente.

• 7. MARKETING INTRODUCCION Publicidad que potencia la imagen de marca y la calidad del producto. Facilidad de adquisición de los productos por parte del consumidor final. la dirección los empleados la producción el aprovisionamiento. Así podemos resumir los elementos diferenciadores en los siguientes: Acercamiento multilocal. Producto y marca de Coca-Cola. Diseño de nuevos productos. Búsqueda de la calidad, a través de:

• 8. MARKETING INTRODUCCION La Gestión del Marketing es muy importante y esencial parte de la gestión en cada unidad o (de) la sociedad. En palabras comunes de comercialización son el proceso de venta de algo en una forma o un mercado. Un mercado concentrado, o centrada en el cliente, la organización determina en primer lugar qué es el deseo de su cliente potencial y, a continuación se basa (y luego construye) el producto o servicio. Teoría del Marketing y la práctica se justifica en la creencia de que los clientes usan un producto o servicio, porque tienen una necesidad, o porque proporciona un beneficio percibido. Hoy en día los comerciantes inteligentes de todo tipo se tratan aprovechar las nuevas oportunidades para conectar con sus clientes, sus socios de marketing y el mundo alrededor de ellos.

• 9. MARKETING MIX POLÍTICAS de MARKETING

• 10. MARKETING MIX El Plan de Marketing es el papel utilizado por la empresa, en precio, promoción (promover) y distribuir productos y servicios a los individuos. El marketing de The Coca-Cola Company incluye: Análisis Situacional Mercado objetivo Objetivos / metas Estrategias de Marketing

• 11. ESTRATEGIAS DE MARKETING MARKETING Mix Estrategias... Producto Precio Plaza Promoción OBJETIVOS / METAS Coca-Cola objetivos principales son el abastecimiento de todos sus favoritos beber y para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. Coca-Cola segunda objetivos principales son ofrecer beneficios a los accionistas y aumentar la cuota de mercado. MERCADO OBJETIVO Bebidas de la compañía son en general para todos los consumidores. Sin embargo, hay algunas marcas, que apuntan a consumidores específicos. Por ejemplo, Coca-Cola de dieta blanda bebidas están dirigidos a los consumidores que son mayores de edad, entre los años 25 y 39. Deporte deportiva PowerAde meta del agua aquellos que están en forma, saludable y hacer. Winnie the Pooh cap Sipper los niños beban jugo de destino entre las edades 5-12. Este tipo de enfoque de mercado se refiere a la segmentación del mercado. The Coca-Cola Company, cuando la publicidad tiene un mercado objetivo primordial de los que están 13-24 (edad), y un mercado secundario de 10-39 (edad). ANALISIS SITUACIONAL The Coca-Cola Company ha estado operando durante más de un siglo y es un gran éxito. Actualmente se encuentra en el nivel de renovación de la etapa posterior a la madurez en el ciclo de vida empresarial.

• 12. ANALISIS SITUACIONAL The Coca-Cola Company ha estado operando durante más de un siglo y es un gran éxito. Actualmente se encuentra en el nivel de renovación de la etapa posterior a la madurez en el ciclo de vida empresarial. ESTRATEGIAS DE MARKETING MARKETING Mix Políticas... Producto

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