Posicionamiento de Inca Kola

Posicionamiento de Inca Kola

Diferenciación en el producto

El posicionamiento, según Kotler, es la manera en que un producto es definido por los consumidores en sus atributos importantes con relación a los productos competidores. Es decir, cómo los consumidores piensan o recuerdan del producto. El Diario Gestión describe lo siguiente respecto a IncaKola:

“El éxito de Inca Kola también refleja la singularidad de los consumidores peruanos, que suelen tener lazos muy fuertes con los productos que ellos asocian con la identidad personal y nacional”. (Diario Gestión, 2014)

En el caso de Inca Kola, esta bebida está posicionada en la mente de los consumidores como la bebida de color amarillo y de un sabor peruano. Como se viene recalcando, es la gaseosa peruana por excelencia que incluso pudo destronar a Coca Cola.  La ventaja competitiva de este producto con respecto a los demás es esa conexión que tiene con los consumidores peruanos. Si bien es cierto en sus inicios su ventaja competitiva era de innovación por su color amarillo y sabor único, ahora existen diferentes marcas de gaseosas con ese mismo color pues tratan de imitarla siguiendo una postura de seguidores, que no solo tratan de copiar su color amarillo característico sino también la conexión que tiene la marca con los peruanos. Un claro ejemplo de esta situación es la gaseosa Oro con su campaña “Momentos de Oro” donde mostraba una familia andina teniendo gratos momentos familiares al lado de la mencionada gaseosa

Por otra parte, el sabor único de Inca Kola no ha podido ser igualado por las demás empresas, lo cual lo convierte una ventaja competitiva. En el mercado, según los datos, a los peruanos le gusta este sabor especial que tiene. Asimismo, estas marcas no pueden igualar la conexión con la peruanidad de la bebida encaja perfectamente con este sentido nacionalista que nace en el Perú debido a la gastronomía, lo cual también es un enlace usado por Inca Kola. Este enlace con la peruanidad lo podemos ver en la siguiente lista de slogans que la marca ha ido trabajando año tras año para posicionarse firmemente en la mente y corazón de los peruanos.

• 1935: INCA KOLA OK
• 1936-1950: SOLO HAY UNA Y NO SE PARECE A NINGUNA
• 1960-1980/ 1985-1989: LA BEBIDA DEL SABOR NACIONAL
• 1980-1985: EL SABOR DE LA ALEGRÍA
• 1990-1995: ES NUESTRA, LA BEBIDA DEL PERÚ
• 1996-1999: PIDE BIEN, QUE CON TODO COMBINA
• 2000-2001: EL SABOR DE LO NUESTRO
• 2001-2003: HAY UNA SOLA Y EL PERÚ SABE POR QUÉ
• 2003-2005: EL SABOR DEL PERÚ
• 2005: DESTAPA EL SABOR DEL PERÚ
• 2005-2006: CELEBRA EL PERÚ
• 2006: QUÉ BUENA IDEA
• 2007: EL SABOR DE LA CREATIVIDAD
• 2008: CON CREATIVIDAD TODO ES POSIBLE
• 2015: VAMOS CON TODO
• 2018: VIVAMOS COMO COMEMOS
• 2019: ARRIBA EL ORGULLO

   Fuente: Mercado Negro

Recuperado de: https://www.mercadonegro.pe/uncategorized/los-spots-y-slogans-mas-memorables-de-inca-kola/

Inca Kola en un primer momento de su historia, llega al mercado peruano con un sabor diferente y original, considerándose también como una bebida de segundo nivel ya que para posicionarse utilizaba promociones, sin embargo, durante el gobierno de Velasco Alvarado. dado el contexto nacionalista, cambia su posicionamiento a “La bebida de sabor nacional”.

Para los años 90, la globalización apertura los mercados e ingresan nuevas bebidas con publicidad agresiva, lo que ocasiono que Inca Kola pase de vender identidad nacional a aumentar el valor de su sabor bajo el slogan de “Con toda combina”. En estos últimos años ha resaltado la creatividad de los peruanos destacando que “Con creatividad todo es posible”.

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Inca Kola. Spot “Con creatividad todo es posible”

En estos últimos años, Inca Kola resalta que si hay algo que nunca nos decepciona a los peruanos es la comida, ya que es motivo de orgullo y saca lo mejor de los nosotros, asimismo, invita a las personas a trasladar los valores de creatividad, solidaridad y generosidad a cada uno de los aspectos de su día a día.

Para este año 2019, Inca Kola presento el slogan de “Arriba el orgullo”, con un mensaje inspiracional para todos los peruanos que no se rinden y luchan por lograr sus sueños, teniendo como contexto los Juegos Panamericanos.

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Inca Kola. La marca recoge historias como la de Dunia Felices, medallista en Lima 2019, y Edison Flores, destacado jugador de la Selección Peruana.

La postura competitiva de Inca Kola, es una de las gaseosas más vendidas en el mercado peruano. Además, es una empresa que se preocupa por mantener la demanda de su producto y proteger su participación en el mercado, debido a ello, se preocupa por tener las mejores campañas publicitarias con una gran fuerza de inversión respaldada por Coca Cola Company.

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