Proyecto De Inversion

1.- ESTUDIO DE MERCADO

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo en el que vivimos, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas que nos ayuden a identificar las necesidades del mismo y las posibilidades de la implementación de una idea o negocio; una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, el estudio técnico, el estudio de organización y el estudio financiero; estos mismos ofrecen una clara idea sobre la viabilidad y la efectividad de la implementación de dicha idea o negocio.

Este estudio surge como un problema del marketing y que no se podía resolver por otro método. Por lo que se implemento un estudio que contemplara los hechos y circunstancias que afectan a un mercado, en cuanto a su composición, necesidades del consumidor, competencia entre otras variables relevantes para el mismo.

El estudio de mercado cumplirá con el objetivo de verificar la posibilidad real de la penetración de un producto, idea y/o servicio en unmercado determinado. Conociendo bien al consumidor de dicho mercado para así disminuir el riesgo por penetración del mismo.

El estudio de mercado es pues, un apoyo para la toma de decisiones, no obstante, éste no garantiza una solución buena en todos los casos, más bien es una guía que sirve solamente de orientación para facilitar la conducta en los negocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de error posible.

El objetivo del siguiente proyecto consiste en la elaboración de un estudio de mercado sobre consumo y compra de productos anti-stress utilizadas para la ciudad de Santa Rosa de la provincia de El Oro de nuestro país Ecuador.

Un estudio de mercado es un conjunto de operacionesdestinadas a conocer hechos y circunstancias de interés particular que afectan a un mercado, en cuanto a la composición del mismo, necesidades de los consumidores, competenciay otras variables.

Para efecto de una posible implementación del proyecto, se espera realizar el estudio adecuado que informara acerca del mercado con el que cuenta este proyecto en la ciudad de Santa Rosa así como proyectar la viabilidad del mismo.

Para efecto de la realización de un estudio de mercado, a continuación se realizara una investigación referente a la determinación de la oferta y la demanda en la región por estos productos, así también el respectivo análisis de sumercado meta, posibles clientes y factores determinantes para precisar y concluir la viabilidad del proyecto.

1.1 Estudio de la Oferta.

Para entender mejor el término oferta es necesario saber el significado que se le dará en este estudio. Se define como el número de unidades de undeterminado bien que los vendedores están dispuestos a ofrecer a determinados precios.

Un alto precio les significa un incentivo para producir y vender más de ese bien. A mayor incremento en el precio, mayor incentivo existe para incrementar la cantidad ofrecida.

En este trabajo se analiza la oferta para mostrar los efectos que tendrán los precios en la cantidad ofrecida, conocer los factores que pueden producir cambios en la oferta, a saber, el valor de los insumos, el desarrollo de la tecnología, las variaciones climáticas y el valor de los bienes relacionados o sustitutos. Por ello también se abordara un análisis de las condiciones actuales de estos y de la forma en que actualmente se satisface la necesidad que cubren los productos de este proyecto.

Esto último es importante porque esos factores contenidos en el entorno podrían tener efectos en precios y costos, variables fundamentales para la operación de una empresa , por ejemplo si el precio de los insumos aumenta, los productores de un determinado bien que requiera de esos insumos no querrán seguir produciendo el bien al mismo precio al que lo ofrecían antes de la alza, en el precio de los insumos por lo que se produciría un incremento del precio del bien si su estructura de mercado lo permite.

Estos establecimientos no manejan en su totalidad la demanda de productos anti-stressque manejan los mercados, esto debido a que no son establecimientos que manejen este tipo de productosen específico. Algunas de estas empresas tienden a recurrir a la compra de productos importados lo cual representa un costo extra para las mismas y una desventaja competitiva para estas empresas.

A continuación se presentan algunos de los proveedores de estos productos en el país y las direcciones de los mismos:

Empresas fabricantes de maquinaria y equipos

3Dtek-Ingenieria y Producción

De Moldes y Prototipos, S.A.

Poligono Juin-Txiki, Pab. 15

20720 Azkoitia

Guipúzcoa

Teléfono: 943857099

Fax: 943857079

3dtek.es

farregui@3dtek.es

A-5/Açinco-Compoundier & Extrusions Technik, S.L.

Balmes, 209, 3º-1ª-B

08006 Barcelona

Barcelona

Teléfono: 934157217

Fax: 934152523

acinco.com

carlos.wrusch@acinco.com

AEM, S.A. de Electrónica y Maquinaria

Santander, 122

08030 Barcelona

Barcelona

Teléfono: 933141100

Fax: 933050555

aembarcelona.com

aembarcelona@aembarcelona.com

CENTRO COMERCIAL MONAY.

CUENCA, 240-3ª Planta

Teléfono: 933069820

Fax: 933069823

AGF Distribución-Ex., S.A.

Apartado Correos, 27105

Teléfono: 902667777

Fax: 932781809

distribucion@agfgrupo.com

El proyecto cuenta con varias ventajas competitiva como lo son: que es de las pocas empresas que cuentan con toda una variedad de productos anti-stress, así como que su comercialización se llevara a cabo en la ciudad de Santa Rosa, por lo tanto estará más cerca del cliente y a un precio más competitivo.

1.2 Estudio de la Demanda.

Se conoce como demanda en la economía a la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado), en un momento determinado.

El proyecto maneja una gran demanda en la región alser un proyecto dirigido a la ayuda y fomento de la producción de productos de consumo intermedio, los cuales son aquellos bienes que sirven para mantener,

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