RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, COMO FINALIDAD SOCIAL O MARKETIN EMPRESARIAL EN EL PERU

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, COMO FINALIDAD SOCIAL O MARKETIN EMPRESARIAL EN EL PERU

ZAIRA CORVERA FIGUEROA

¿Existe responsabilidad social en el Perú? , es la pregunta que nos formulamos en este ensayo y a la que pretendemos darle respuesta al fin de  ver , como se encuentra la responsabilidad social en las empresas peruanas y ver qué tan  involucradas y comprometidos están  estas con la sociedad en la que laboran .

Es así que  el presente ensayo nos permitirá  analizar, criticar y dar una opinión acerca de la responsabilidad social empresarial peruana,  de la cual se ha dicho mucho, pero que a menudo  la encontramos solo de forma escrita mas no llevada a la práctica,  trayendo como consecuencia diversos conflictos en la sociedad.

 La responsabilidad social tiene un papel muy importante en sociedades, ya que permite un equilibrio entre la empresa y el lugar donde laboran, generando un desarrollo paralelo, y creando un ambiente laboral adecuado, sin embargo a que llamamos responsabilidad social empresarial en la actualidad. Las  empresas peruanas no brindan un responsabilidad social, sino más bien dan dadivas, a la población, cuando es un deber el que estas brinden o trabajen responsablemente en beneficios a esta.

En este ensayo definiremos que es responsabilidad social, como es que esta se ha venido dando en el transcurso de la historia  hasta ser acogida por el estado peruano y como se encuentra en la actualidad.

Las empresas a lo largo de la historia han ido modificándose acogiendo diferentes conceptos frente a la sociedad, desde ser un sector productivo que solo basaba sus intereses  en el fin de lucro, hasta ser un entidad que trabajan conjuntamente con su comunidad, es así que en este proceso de modificación por el que han ido pasando han acogido dentro de estos  el modelo de responsabilidad social de estas frente a la sociedad (RSE), en la actualidad el termino de  responsabilidad social, ha sido muy abordado desde distintas perspectivas , pero que es  en sí responsabilidad social.

Revilla, G. G., & Camisón, C. “La RSE es un concepto con arreglo al cual las empresas deciden voluntariamente integrar las preocupaciones sociales y medioambientales en sus actividades comerciales y en las relaciones con sus interlocutores.”

Desde  este punto podemos decir que la responsabilidad social es un compromiso de sostenibilidad que tiene la empresa para  la sociedad, por  medio de proyectos que involucren a estas, es decir las acciones que la empresa tenga frente a la comunidad le dará a esta un valor agregado , un  plus; permitiendo crear una buena imagen de esta. Es así como  vemos que para las empresas el integrar a la responsabilidad  social dentro de su reglamento seria opcional e incluso al hacerlo seria visto como un favor que hace está a la sociedad.

La responsabilidad social de las empresas,  empezó en  1880, con  la preocupación  del gobierno y ciudadanos frente a las actividades de las empresas las cuales eran cada vez más perjudícales para la sociedad, en 1930 se dio la gran depresión debido a la caída del trabajo y con ella trajo la aparición de leyes en busca del bienestar general de la sociedad, generando en la empresas responsabilidad gubernamentales que permitan ayudar a combatir la gran depresión. En 1968-69 aparece la responsabilidad social en Latinoamérica y el balance Social

Esta etapa, se caracteriza por una mayor conciencia de la globalización económica y por campañas intensas de los movimientos ambientalistas y ecológicos además de un mayor desarrollo en lo referente a la responsabilidad social empresarial.

Estos factores se han combinado de manera que en la actualidad, muchas empresas son más sensibles con sus entornos y, por lo tanto, son cada vez más responsables socialmente.

En la década de los ochenta, la responsabilidad social empresarial se ve complementada con el desarrollo del concepto de Desarrollo Sostenible.

Asimismo, se produce la consolidación del Balance Social como el instrumento de medición por excelencia de la responsabilidad social y aparecen una serie de herramientas para el reporte y medición de la misma.

En 1996, Peter Drucker complementa este punto de vista afirmando que “cada organización debe asumir la plena responsabilidad por el efecto que tenga en sus empleados, en el entorno, en los clientes y en cualquier persona o cosa que toque. Eso es responsabilidad social” (p 4, 5).

Podemos ver que según Peter Drucker  la responsabilidad social ya no es opcional para la empresa, sino que es un obligación que esta tiene frente a la sociedad en la que labora, ya no es más una dadiva de su parte sino más bien el cumplimiento de una regla, pero ¿qué tan cierto es esto?, ¿de qué manera han acogido este nuevo concepto las empresas?, ¿qué tan responsables son con su sociedad?

El otro aspecto es que las empresas no se crean para beneficiar a la sociedad, o por lo menos no las mercantiles, por lo tanto la "responsabilidad social" tampoco ha de ser vista como una obligación ni como parte del código de ética de las empresas. La responsabilidad social surge de la evolución del pensamiento humano y con él la aceptación de que todos estamos interconectados y relacionados y que, por lo tanto, no hay nada que se realice, ninguna acción independiente, que no afecte al colectivo. (Díaz 2014)

Las empresas existen para generar dinero pero más que eso, viven para generar oportunidades, el dinero es un elemento importante y esencial pero no es el único; hay que analizar el impacto que la empresa produce en el ambiente, así como de los seres que lo habitan. Además de que esto sea un ejercicio de responsabilidad social ahora es una herramienta de competitividad

La responsabilidad social empresarial permite que las empresas tengan una buena comunicación con la sociedad, permitiendo que ambas se desarrollen paralelamente; sin embargo en nuestro país las empresas carecen de responsabilidad social , si bien es cierto, muchas de estas empresas predican que hacen o siguen todo estos procesos, en realidad solo  vemos al nombre de fachada, ya que,  en cuanto lo que la ley implica , las empresas peruanas no brindan un responsabilidad social , sino mas bien dan dadivas a la población haciéndolo ver como una gran contribución que se les da a los mismos; cuando en realidad es un deber el que estas brinden o trabajen responsablemente en su sociedad, brindándoles beneficios a esta.

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