Radio Concierto

Caso “Radio Concierto”

La situación de Radio Concierto es que cuenta con dos estaciones FM, una en Santiago y la otra en Viña del Mar. Está enfocada en el segmento joven (18 – 24) y socioeconómicamente alto y medio (ABC1). Cuenta con una línea musical moderna y de corte vanguardista.

La situación de la Radio Horizonte, es que es una radio con estación en la Región Metropolitana, su principal objetivo es penetrar los segmentos altos y medios (ABC1) y de personas adultas (25 – 44). Su línea música está basada en éxitos de todos los tiempos.

Situación inicial radio Splendid, la infraestructura no hace posible trasmitir con la calidad de radio horizonte y Concierto. No tiene posicionamiento claro y no tiene una estructura, como producto en el mercado.

Radio

El funcionamiento de una radio está basado en los auspiciadores quienes aportan el capital, atreves de publicidad. La radio que es el transmisor y los radioescuchas que son los consumidores.

El monto de dinero, que entregaran los auspiciadores, estará dado por la cantidad de personas, el tipo de radioescucha, el tiempo. La cantidad y el tipo de radioescucha es donde se tiene que enfocar la radio.

Opciones para la radio Splendit

1.- Continuando con el siguiente segmento de personas ABC1 esto quiere decir de 45 y más, con lo que cubrirían todas las edades.

2.- Una radio pluralista, masiva y de otra línea. Enfocada al segmento C2, C3, D.

3.- Crear una radio Femenina, que incluya todos los segmentos y edades entre 18 – 50 años.

Análisis de las Opciones:

1.- La dificultad es la insistencia por cubrir este grupo socioeconómico, además existe una ardua competencia por este grupo. Un nuevo grupo objetivo sería más caro. Sin embargo se exploraría un nuevo universo de auspiciadores, y para empresas que tienen productos para las distintas edades, se puede vender como un paquete.

2.- A pesar que las emisoras enfocadas en este segmento gozan de más teleaudiencia, las mejores carteras de inversión, no son

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