Ralph Lauren

Introducción

En base al consumo de la sociedad chilena, en cuanto a artículos y productos para el uso del consumidor, debemos decir que la marca de Polo Ralph Lauren, esta destinada para el segmento ABC1, ya que por calidad de los materiales con que se elaboran, el prestigio de la marca y lo que el cliente quiere proyectar con su uso es un status social y económico, tienen un precio mayor al de mercado.

Las marcas son como signos de identificación del productor de un determinado bien, lo cual garantiza la calidad del mismo, hoy las marcas se han convertido en un verdadero fenómeno social, símbolos de nuestro “status” social, que encierran deseos, sueños y aspiraciones de los consumidores.

Por lo anterior, se desglosa que el tipo de cliente que busca la compra y uso de los productos de la marca, tanto para varones como mujeres, son clientes con ingresos promedios mayor a $1.700.000, y que a la vez se puede mencionar como mercado de lujo.

Ante tal situación, este proyecto se basará en el análisis del tipo de comprador y a que segmento pertenece, para posicionar a los inversionistas dentro del mercado de chile.

PRODUCTOS Y ARTÍCULOS POLO RALPH LAUREN:

El Diseñador de moda que inició esta empresa es Ralph Lifschitz, conocido a nivel mundial por su marca de ropa Polo Ralph Lauren.

Comenzó con ventas de corbatas para luego incursionar en línea completa de ropa para hombres. Viendo que su popularidad, en cuanto a calidad y segmento que preferían sus productos, introdujo también prendas femeninas. Con el paso de los años, se consagro como una de las firmas más prestigiosas y exclusivas en el mundo, teniendo locales y negocios a nivel internacional y países considerados como vanguardista en lo que se refiere a moda exclusiva.

Los Productos que tienen a la venta en el mercado chileno son las siguientes:

 Poleras Rugby (hombre y mujer)

 Pantalones (hombre y mujer)

 Camisas

 Blusas

 Polerones

 Perfumes (hombre y mujer)

DIMENSIÓN DEL MERCADO:

La firma Polo Ralph Lauren, es exitosa a nivel mundial, donde su rentabilización bordea los 13 billones de dólares. Sus acciones no muestran mayor variación, manteniendo siempre un alza (fluctuación del 5%), por lo que conlleva que sus productos se venden de manera continua y progresiva, lo cual se traduce en un aumento en los ingresos de la firma.

SEGMENTO DEL MERCADO:

El mercado textil en chile realiza transacciones por un monto de US $4.000 millones al año, teniendo una considerable baja a años anteriores, a consecuencia de las importaciones a un costo más bajo, de países como china.

En la actualidad son las grandes tiendas de retail (Falabella, Paris, Ripley y La Polar), son las que dominan el mercado de la ropa.

Sin embargo, el gusto por la ropa de los chilenos se ha ido desarrollando a medida de mejor ingresos en las personas. Chile es el país con mayor gasto por este concepto a nivel de Latinoamérica, con US$ 267,5 millones al año.

Polo Ralph Lauren, tiene su horizonte con respecto a su mercado objetivo en el segmento de ABC1, que es el 11% de la población de la Región Metropolitana, lo que representa a 167.524 hogares.

La educación de las personas de este segmento alcanza a 16,2 años promedio a nivel

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