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UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO

PROYECTO

“Plan de Negocio. Montar un Negocio de Impresiones y Fotocopiado MUNDO ARTICOLOR SAC”

INTEGRANTES:

• MOGOLLON ABAD, Carlos Paul

• ARICA FUENTES, Nicolás

• TELLO PUICON, Javier Eduardo

• CHUMACERO VALLE, Karen

DOCENTE:

Lic. Alfredo Seminario Venegas

PIURA – PERÚ

2013 

INTRODUCCION

Como sabemos existen muchas definiciones de marketing. La más extendida habla del estudio o investigación de la forma y satisfacer mejor la necesidades y los deseos de un grupo social, por medio del intercambio con beneficio.

Por ello el presente proyecto tiene como objetivo estudiar he investigar la manera que vamos a satisfacer las necesidades de los alumnos de la Universidad Cesar Vallejo asi como también sus alrededores (empresas aledañas a nuestro negocio), ofreciéndole nuestro servicio de impresiones y fotocopiado a través de nuestra empresa Mundo Articolor SAC.

Sin duda alguna sabremos que el mercado actual es altamente competitivo, asimilando que la única forma de asegurar nuestros fines como empresarios logrando sobrevivir a largo plazo y obtener beneficios; para todo esto es preciso llegar a encontrar el equilibrio entre la satisfacción de las necesidades y a la vez obtener beneficio en el intercambio tanteado.

ÍNDICE

Págs.

INTRODUCCION 2

CAPITULO I: FUNDAMENTO DE MARKETING EN LA CREACION DE NUESTRO NEGOCIO

1.1 Naturaleza y alcance de marketing 6

1.1.1 Dimensiones Sociales del Marketing 6

1.1.2 Dimensiones del Marketing en los Negocios 6

1.2 Necesidades 6

1.3 Deseo 6

1.4 Demanda 6

1.5 Mercado 7

CAPITULO II: AMBIENTE DE MARKETING

2.1 Ambiente de Marketing 9

2.1.1 Macro Ambiente 9

2.1.2 Micro Ambiente 10

2.1.3 Ambiente Interno 11

2.1.4 Ambiente Externo 13

CAPITULO III: SEGMENTACION DE MERCADO

3.1 Geográfica 20

3.2 Demográfica 20

3.3 Psicográfica 20

3.4 Conductual 21

CAPITULO IV: LAS 4 P’s

4.1 Producto 23

4.2 Precio 24

4.3 Plaza 25

4.4 Promoción 25

CAPITULO V: ESTRATEGIA DE MARKETING Y MERCHANDISING

5.1 Estrategia de Crecimiento Intensivo 27

5.2 Estrategia de Desarrollo de Mercado 27

5.3 Estrategia del Retador 27

5.4 Merchandising 27

CAPITULO VI: CONCLUSIONES

CAPITULO VII: RECOMENDACIONES

1.1 Naturaleza y alcance de Marketing

Nuestro proyecto de montar un negocio de impresiones y fotocopiado no solo es una actividad de negocio sino que también tiene una dimensión social más amplia, donde la perspectiva social es satisfacer las necesidades de los alumnos y alrededores que desean minimizar sus gastos económicos y de esta manera puedan obtener un ahorro.

1.1.1 Dimensiones Sociales del Marketing

El marketing en nuestro proyecto va a implicar intercambio, va a constar de diversos tipos de actividades como son fotocopiado, impresiones, anillados, tipeado, etc. aplicándose en los servicios que ofrecemos y de nuestras ideas a plantear y sobre la persona que se convertirán en nuestro consumidores finales.

1.1.2 Dimensiones de Marketing en los Negocios

El marketing a ampliar sería un sistema que se acople a la creación de nuestro negocio, proyectando el planeamiento de las actividades a ofrecer, llegar a establecer el precio, promoviendo y distribuyendo publicidad ofreciendo nuestros servicios que satisfagan los deseos y necesidades para beneficio de los estudiantes universitarios y alrededores.

1.2 Necesidades

En el presente proyecto podemos deducir que dentro de la clasificación de las necesidades, las que están presentes en los consumidores (alumnos) serían las individuales, dado que a diario requieren el servicio de fotocopiado e impresiones, entre otros.

1.3 Deseos

Como sabemos las personas tienen deseos casi ilimitados pero sus recursos son limitados. Por consiguiente los estudiantes universitarios deben elegir un servicio que proporcione el valor y la mayor satisfacción por su dinero. De esta manera al

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