Responsabilidad social corporativa y comunicación: La agenda de las Grandes empresas Mexicanas
Enviado por ArbolDiones • 29 de Febrero de 2020 • Ensayo • 1.042 Palabras (5 Páginas) • 81 Visitas
Responsabilidad social corporativa y comunicación: La agenda de las Grandes empresas Mexicanas.
En el ámbito empresarial como laboral en cualquiera de sus giros todas las personas estamos de alguna manera conectados con la Responsabilidad social empresarial o también conocida como Responsabilidad social corporativa, esta afirmación viene de que todos formamos parte de las corporaciones de alguna manera ya sea como inversionistas, empresarios, estudiantes, gobernantes y muchos otros puntos de vista que nos llevan a que la sociedad en general se encuentra involucrada.
En México esta práctica se lleva desde hace ya varios años, sin embargo ningún estudio se encuentra realmente enfocado en la comunicación empresarial y la RSE.
¿Qué es la responsabilidad social corporativa? es una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general.
La responsabilidad social corporativa pretende cumplir con los siguientes principios:
- Cumplimiento de la legislación.
- Global y transversal.
- Ética y coherencia.
- Gestión de impactos.
- Satisfacción de expectativas y necesidades.
En México se cuenta con problemas sociales fuertes tales como pueden ser la pobreza de la población, sistemas de educación y salud deficiente, corrupción e impunidad entre otros, pero en el problema que estamos interesados es que se tiene una carencia total de infraestructura legal para RSE.
Las raíces culturales de la RSC en México datan de muchos años atrás, por ejemplo el calpulli de los aztecas, la iglesia católica en la conquista y después de la independencia en 1810. En Monterrey desde sus primeras empresas se fueron creando instituciones que les brindaban a sus trabajadores apoyo en lo educativo y la salud.
En México desde el inicio de la práctica empresarial el sector empresarial privado ha ayudado a solventar las problemáticas sociales ya sea con motivaciones culturales, creencias religiosas o por tradición.
Roitter (1996) distingue siete modalidades articuladas con los objetivos económico/culturales y empresariales:
Acciones complementarias: Programas desarrollados por la empresa que benefician a la empresa y al trabajador, como: programas de capacitación para los empleados.
Acciones compensatorias: Medidas tomadas por la empresa para compensar el impacto ambiental como la siembra de árboles en la comunidad donde opera.
Patrocinio: Apoyo económico a eventos a cambio de espacios publicitarios.
Marketing con causa: Se relaciona la promoción de algún artículo con una causa de interés social (venta de pulseras para apoyar al cáncer de mama).
Mecenazgo: Sostenimiento de actividades culturales abiertas al público o apoyo a investigaciones científicas.
Filantropía: Acciones benéficas (donaciones).
Inversión social: Interacción entre la empresa y el medio. Supone un proyecto en conjunto.
Cuatro dimensiones de la RSE:
- Vinculación entre empresa y sociedad.
- Cuidado y protección al medio ambiente.
- Calidad de vida en la empresa.
- Código de ética.
En caso de Vinculación entre empresa y sociedad en México la mayoría de las empresas practican actividades que no siempre están ligadas directamente con la RSC, sino que se utiliza filantropía, caridad y marketing social, como el ejemplo del redondeo. En estos casos la empresa participa como protagonista y los beneficiarios se limitan solamente a aceptar las condiciones y reiniciar el ciclo.
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