Resumen publicidad

Resumen control publicidad

Lectura 1: La fuerza de la publicidad

Para que sirve la publicidad

• El propósito de la publicidad es vender → el anunciante paga por ello
• Transformación del mensaje para convertirlo en potente
• La manera en la que dices un mensaje

 La necesidad de la creatividad

• Ayuda a ahorrar mucho dinero y optimizar su inversión
• La creatividad da como resultado las ventas mas logradas
• Hallar maneras nuevas y frescas → conseguir un efecto
• Para no caer en la rutina

Publicidad e investigación del mercado

• Los hechos de investigación no bastan → diseñar una estrategia que tenga que ver con la realidad
• Copy strategy → imitación es un suicidio universal
• Es mejor centrarse en un solo mensaje de manera original
• Hacer una idea indeleble a la mente de la gente

Llamar la atención

• Se marchita con la repetición → un mimso mensaje debe contarse de maneras nuevas
• Que lo que muestres sea emocionante y nuevo

Emociones y sensaciones

• Decirlo de una forma que la gente lo sienta en sus entrañas
• La gente recuerda la impresión que le dejas
• Simplificar y eliminar todo lo que no tiene que ver

Como trabajar los creativos

• Los creativos leen lo que escriben
• Calcula como persivira un anuncio la persona que lo ve
• Según bembach la publicidad va dirigida a un individuo
• Saber que talento tiene en concreto cada creativo
• Alimentar su ego
• Ambiente humano y profesional
• Gente maja y con mucho talento

• La publicidad como profesión nace después de la segunda guerra mundial→tv
• Dar intensidad emocional a la comunicación
• Hacer memorable el mensaje
• John wanamaker: se que la mitdad de mi publicidad es un despilfarro, pero nose que mitad → no se como funciona la publicidad ( su msg no hubiese atrvesado los siglos)

Entrevista a marcos de quinto

• La selección de agencias
• El producto de una angencia → su creatividad
• Que necesito, descubrir que se me ofrece y tomar la decisión y aceptar las cons

Que necesito?

• Que busco en la agencia
• Cuales son los servicios que vamos a requerir de la agencia
• Utilizar y pagar solo eso
• El tipo de agencia que busamos, el trabajo a dearrollar, la marca, el uso de medios y el target
• Los objetivos a alcanzar de la agencia

Donde esta lo que buscamos?

• Que opciones nos ofrece el mercado
• Hablar con personas que conocen la industria
• Contactos informales con agencias
• Evaluar capacidades estratégicas
• Presentaciones

La marca para los que quieren jugar con ventaja

• Marketing: producto, precio, disribucion y marca
• La marca siempre se deja para atender a lo urgente
• Depende de nosotros activarla
• Marca: capaz de modificar y contrarresytar las fuerzas
• Añade valor a nuestro producto
• La marca tiene un valor que convertimos en dinero
• Marca: valor añadido
• 3 cosas pesaderas: precio, distribución y producto
• marca: crece y crece LO MAS SOLIDO
• confeccionar el brifting  → mas valor a la marca
• red mental de asociaciones ç

• valores instrumentales: eficacia del producto ( calidad)
• valores expresivos: lo que dice la marca de su consumidor ( imagen)
• valores centrales: filosofía de vida de la marca (personalidad)

• no se necesitan maquinas ni costos materuales para producir marcas solidas y fuertes
• elección de marca es emocional
• el valor de la marca que instalamos en el corazón de los consumidores
• ganar amigos
• marca con fuerte carga afectiva → mayor fidelidad
• crear relación a largo plazo
• algo que se inserte en el recuerdo
• que cree vínculos emocionales

como meter tu anuncio en su cabeza

• existencia física de los recuerdos dentro de nuestro cerebro
• la neurobiología es el destino final de la publicidad
• provocar actividad celular y biológica que instale el recuerdo
• lo normal es no recordar
• guardar en la memoria es la excepción
• pasar la barrera de lo excepcional
• hacer publicidad segura
• usar ojos y oídos
• conseguir que se mantengan juntas las neuronas
• no dar toda la información pensada → para mas procesamiento mas neuronas
• dar actividad neuronal
• lo redundante no se procesa
• hacer anuncios de doble vertiente
• usar la curiosidad

gritos, pasiones, amores, sexo, violencia, dolor rabia

• jugar con distintas emociones

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