SEGMENTACION DE MERCADOS PANIFICADORA BIMBO DEL PERU S.A

Proyecto de introducción del marketing: BIMBO

Datos generales:

*RUC: 20348735692

*Razón social: PANIFICADORA BIMBO DEL PERU S.A

*Dirección: Jr. Jorge Chávez Nro. 860 - Carmen de la Legua Reynoso

Visión de la empresa: En 2020 transformamos la industria de la panificación y expandimos nuestro liderazgo global para servir mejor a los consumidores.

“Somos una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana”

*Misión de la empresa: desde los alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos.

*Productos o servicios: nombre, características principales

Productos que comercializan la empresa:

• Panes Ligeros
• Bollería salada
• TostadosTortillas
• Snacks
• Surtido
• Desayuno
• Merienda

An Multicereales

*Producto elegido: Keke bimboletes

*Característica del producto: Multi pack- Keke sabor a vainilla- Pack de 6 unidades- 165 g- Porción por paquete de 6

[pic 1]

*Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda):

*Necesidades que satisface el producto:

Necesidad fisiológica: satisface el hambre

Necesidad de pertenencia y amor: ya que este producto normalmente se ingiere en familia

*Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto: 

Demanda plena: la empresa está muy satisfecha con sus compras

Demanda irregular: puede tener una mínima variación de número de compras positivas en tiempos “del regreso a cole”.

Tipo de cliente al que está dirigido el producto: mayormente está dirigido para jóvenes y niños de 8 a 18 años y las propagandas van dirigidos a ellos, pero lo puede consumir cualquier tipo de púbico

*Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.):

Concepto de producto: bimbo siempre pone énfasis a sus productos para que tengan mejor calidad, desempeño e innovación que la competencia.

Concepto de ventas: bimbo es una fábrica que sus compradores principales son revendedores de gran o pequeño tamaño, como supermercados o bodegas.

Concepto de marketing: bimbo le pone mucho énfasis a sus clientes y siempre está al tanto de su bienestar, por eso, aparte de mejorar la calidad de productos, siempre está constantemente innovando en su área de marketing para saber las necesidades de su público y satisfacerlas

Concepto de marketing social: bimbo siempre está presente en problemas sociales, ayudando en lo que puede y haciendo campañas,

Marketing digital: tal vez no sea el fuerte de esta empresa pero también tiene su área de marketing social, tiene sus modelos de e-comerce que aún no han sido explotados de la mejor manera

*Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este producto:

Concepto de producto: sobre el queque bimbolete, se usa la filosofía del concepto de producto, de esta manera siempre estarán por delante de la competencia con mejora de calidad y a un precio razonable.

Concepto de marketing: muchas veces se hace referencias a que este producto de consume en familia o en momentos de reposo de tu colegio o trabajo.

*Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio):

Variables del micro-entorno que benefician al producto: 

*los intermediarios: supermercados como Wong, metro, plaza vea; etc. Siempre están en la búsqueda de llenar sus inventarios y compran siempre este producto para la sección panes o dulces        

*los clientes: es un producto de consumo directo y rápido, sus principales consumidores son adolescentes y universitarios, es tan fácil de conseguir este producto que lo encuentras en supermercados o bodegas.

...