SEGMENTOS DEL MERCADO MEXICO-AMERICANO

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SEGMENTOS DEL MERCADO MEXICO-AMERICANO[pic 1]

El tercer segmento mostrado en la imagen “Exhibición 1”, es llamado Conservativo Chicano, son también nacidos y criados en América, pero que están empezando a perder sus raíces mexicanas. El logro de este grupo ha sido más grande que los otros 2 grupos, debido a más años en la escuela, incluyendo algunos años en universidad.

Se identifican con la cultura americana, y quieren que sus derechos sean respetados, con las mismas oportunidades. No están a favor de las disputas para ejercer presión al gobierno o sus respectivas políticas. Están más cómodos hablando inglés, aunque puede que el español lo hablen sólo con sus parientes, o padres. Está estimado que del 10-15% son comunidad Chicano.

Finalmente, el cuarto segmento de la comunidad Chicano se llama “Los nuevos ricos”, ya que esta sociedad está al tope del escalón socioeconómico.

Aunque no sean “ricos” en términos absolutos, han adquirido una posición que puede ser “mediana o mediana-alta clase”, de familias en Estados Unidos. Los grados de universitarios o graduados no son raros en este segmento.

La aculturación es casi total, y es normal que se casen fuera de la comunidad étnica con ingleses y mudarse de su comunidad.

Esta generación de “Nuevos ricos”, puede ser solo el 5% de la población México-Americano o menos. Han estado viviendo en EUA por al menos una generación.

La pirámide de la imagen no es una segmentación clara, y los porcentajes mostrados son sólo un estimado. El factor que puede alterar estos estimados es la inmigración.

Algunos autores como Leo Grebler, estimaron que el porcentaje de México-Americanos nacidos y criados en América es del 85%. Sin embargo, no tomó en cuenta los problemas legales. Si los tomamos en cuenta, el porcentaje bajaría hasta el 45%.

El más importante aspecto que se quiere mostrar es el proceso de asimilación de los diferentes segmentos de la poblacion México-Americana.

Es la diversidad que hace tan difícil la caracterización de los Chicanos. Las firmas de marketing deben estar muy atentas a estas diversidades antes de que algún plan de marketing sea aplicado.

Un factor por el cual los encuestados estuvieron de acuerdo fue en la apreciación de los productos hechos en México. Casi el 85% de los encuestados dijeron que la calidad de los productos son “Buenos o totalmente excelentes”, el 14% dijo que eran “regulares”, y sólo el 1% dijeron que eran “Malos”.

Durante la encuesta se discutió que la calidad de los productos mexicanos estaba por encima del promedio.

En términos de bebidas y alimentos, los Chicanos consideran que éstos son muy naturales, sin conservadores ni productos químicos que puedan dañar la salud.

Los Chicanos de la segunda generación para arriba tienen una muy buena salud.

Otro punto positivo de los encuestados fue la lealtad que tienen hacia sus raíces hispánicas. Los Chicanos prefieren sus raíces hispánicas más que nada para ayudar a su país a desarrollarse más. Su consumismo también ayuda a los inmigrantes a sentirse como en casa, pero a contraparte, comprar productos importados de México es caro. Aún así deciden gastar por lo que puedan pagar. La razón por la que consumen tanto es por la nostalgia que sienten por su tierra natal.

Pero, por los bajos recursos que la mayoría de los inmigrantes sufre, se ven obligados a comprar productos americanos.

Los Chicanos en su mayoría, compran productos importados de México únicamente para festividades importantes, ya sean bodas, cumpleaños, etc. Gastan mucho en esas ocasiones, y lo hacen para mostrar su status.

HÁBITOS DE LOS MÉXICO-AMERICANOS EN CUANTO A MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

En las comunidades de los Chicanos o México-Americanos, hay periódicos en español para anunciar productos de América. La mayoría de la audiencia México-Americana reciben mejor la publicidad en español que en inglés.

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