Sushi Itto

Sushi Itto desarrolló una excelente estrategia de localización porque aprovechó los recursos del entorno y del lugar al cual llegaba para obtener una ventaja frente a sus competidores y tener una estrategia de diferenciación.

Las principales variables que sushi Itto tuvo en cuenta en su plan de internacionalización fue que al estar bien posicionado en el mercado y ver la buena acogida que la empresa tenía, quiso seguir creciendo en su sector, aprovechó su valor agregado y la diferenciación por la que es reconocido; al tener un buen prestigio en el mercado interno, era conocido y podía llegar a ser una fuerte empresa en el exterior también adaptándose a los gustos de los sitios a los que llegara. Porque por la razón de estar bien posicionado, pudo conseguir inversionistas y franquiciar su negocio, vendiendo el nombre y comisionando por las ventas que estas generaran en los otros mercados.

Las variables que debió tomar en cuenta Sushi Itto para llevar a cabo la expansión de su mercado son las variables tanto macro como microeconómicas para determinar la situación económica tanto del país como de las personas que habitan en él. Con lo anterior se puede saber qué tanta competencia indirecta existe ya que no hay compañías que vendan el mismo producto que Sushi Itto ofrece a sus clientes. Independientemente del número de competidores directo o indirecto que exista, se debe revisar el poder adquisitivo que tienen las personas.

Antes de entrar al mercado extranjero, se debe tener en cuenta las diferentes barreras de entrada que existen, como las barreras fiscales y de impuestos qué cobra el gobierno a las empresas y qué beneficios este le brinda a la inversión extranjera que se realiza en el país, debe saber los gustos y preferencias del mercado al cual se dirige.

Sushi Itto ingresó al mercado internacional por la forma innovadora de vender su comida, y al ser diferentes, llamó la atención de los consumidores quienes aceptaron su propuesta y les gustó. Fueron ellos quienes realizaron una expansión de la compañía de cierto modo porque realizaron comunicación boca a boca y cuando Sushi Itto abrió sucursal en otro país ya era conocido.

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