Trabajo Clase

Proyecto de Marketing

Cerveza Pink

[Author]

FECH

24 Julio 2012

Índice

Competencia Actual 1

Marketing Mix Pilsener Light 2

Consumidores 3

Análisis de segmento o segmentos 3

Cuales son los segmentos que los consumidores analizan para la compra 3

Compañía ………………...…………………………………………………………4

Marketing mix del producto a introducir…………………………..………….5

Ciclo de vida del producto…………………………………………....………5

Por que razón decidimos introducir este producto?..................................5

En que segmento hemos decidido introducir el producto?.......................5

Cual es la estrategia de segmento que hemos escogido?.......................5

Cual es la política de precios que vamos a seguir?..................................5

Decisiones del canal de distribución………………………………….…….....6

Canal directo o intermediarios?................................................................6

Que tipo de distribución se va a realizar?.................................................6

Intensiva, exclusiva o selectiva?..............................................................6

Bibliografía…………………………………………………………….......………..7

o COMPETENCIA ACTUAL

Pilsener Light

• MARKETING MIX DE PILSENER LIGHT

Producto: Pilsener Light es la única cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado (con solo 3,3º) siendo una cerveza muy refrescante, ligera, fácil de tomar, y no deja sensación de llenura.

Al tener bajo contenido de alcohol, permite mantener el control y continuar con las actividades rutinarias, es perfecta para disfrutarla cualquier día de la semana.

Precio: $0.80-$3.00 por unidad

Plaza: Supermercados, tiendas, bares, estadios

o CONSUMIDORES

La cerveza representa casi el 20% del consumo total de los tres principales rubros de bebidas; junto con las gaseosas, desplazaron al vino de la posición de privilegio que ocupaba.

Actualmente una gran población consume cervezas en cualquier ocasión aunque mayormente es en estadios y la playa que son lugares donde generalmente incrementa el calor y una cerveza te refresca.

El rango de edad que consumen estas bebidas alcohólicas es desde 18 años a 75 años

• ANÁLISIS DEL SEGMENTO O SEGMENTOS

Vamos a utilizar el segmento psicográfico en nuestra campaña debido a que queremos que nuestros clientes se sientan identificados con nuestro producto ya sea por su estilo de vida, personalidad o clases sociales

• CUALES SON LOS SEGMENTOS QUE LOS CONSUMIDORES ANALIZAN PARA REALIZAR LA COMPRA

Todos los consumidores antes de ralizar una compra siempre analizan los siguientes pasos

1. Reconocimiento de una necesidad: Es donde el consumidor sabe que necesita adquirir algo, en este caso seria una cerveza

2. Elección de un nivel de participación: Donde en consumidor decide cuanto tiempo invertir en el intento de satisfacer la necesidad.

3. Identificación de alternativas: Donde el consumidor ve las difenretes alternativas que puede escoger entre distintas cervezas

4. Evaluación de alternativas: Cuando clasifica las ventajas y desventajas de las opciones.

5. Decisión: Cuando decide o no realizar una compra

6. Comportamiento después de la compra: El consumidor busca la seguridad de haber tomado la decisión correcta.

o COMPAÑÍA

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