Trabajo branding grupal

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Branding

Arquitectura de Marca

INGENIERÍA COMERCIAL

Universidad UNIACC

Profesora        :        Fabiola Alejandra Vilchez Vilchez

Alumnos        :        Flora Alejandra Mery Rojas

                Alejandra Ester Arratia Villagrán

                Leonardo Salvador Jacob Dubó

                Cristian Marcelo Castillo Reinike

Fecha        :        08 de noviembre de 2021

INSTRUCCIONES:

Para el trabajo en equipo de esta semana, realice lo siguiente:

Analicen la arquitectura de marca de 4 empresas que cumplan 2 características, que comercialicen sus productos en Chile y que su modelo de arquitectura de marca sea distinto en cada uno de los 4 casos seleccionados. El análisis consta de 4 partes:

1. Identificar las marcas que componen la cartera de marca.
2. Dentro de las marcas que componen la cartera de marca identifiquen la o las marcas estratégicas para la empresa.
3. Analizar la relación que existe entre las marcas y definir el modelo de arquitectura de marca.
4. Comenten aspectos positivos y negativos de cada uno de los modelos de arquitectura de marca para el caso chileno.

DESARROLLO:

Primero que nada, queremos explicar qué es la arquitectura de marca, la que podemos definir como aquella que compila las tácticas y estrategias de una organización para que ésta pueda organizar y construir el portafolio de sus marcas, debiendo ser concordante la propuesta de la marca y lo que necesitan sus clientes.

A través de esta arquitectura, la empresa puede aumentar sus oportunidades mediante la marca, contribuyendo al logro de los objetivos estratégicos de la organización.

Siendo así, y dependiendo de los objetivos y el entorno competitivo, se pueden utilizar cuatro modelos de arquitectura de marca: Modelo monolítico (Branded House), Modelo mixto o asimétrico, Modelo de marcas independientes (House of Brands) y Modelo de apoyo de marcas (Endorser House).

1. Identificar las marcas que componen la cartera de marca.

A continuación, se presentan cuatro marcas que comercializan sus productos en Chile, con modelo de arquitectura distintas entre sí:

1. Marca Samsung: Modelo Monolítico. Esta marca está presente en los electrodomésticos, en la industria pesada, automotriz, marítima, aérea, servicios financieros, servicios médicos, seguros de vida, productos químicos, turismo y entretenimiento.

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1. Marca Sony: Modelo mixto o asimétrico. La marcas que componen la cartera de marca son: Sony Pictures entertainment, Sony Music Entertainment, Sony Computer Entertainment, Sony Mobile Communicarions, Bravia, PlayStation, Wiko, Sony a, Cuyber-shot, Handycam, Xplod, Genezi, Xperia, H.Ear.

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1. P&G: Modelo de marca Independiente. A continuación, se presenta la cartera de marcas:

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d) Marca Nabisco: Modelo de apoyo de marcas.

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1. Dentro de las marcas que componen la cartera de marca identifiquen la o las marcas estratégicas para la empresa.

a) Marca Samsung: En este caso como la marca es monolítica, las claves de Samsung para ser una de las marcas de mayor posicionamiento fue el lanzamiento al mercado de productos innovadores y deferenciales para niños y adultos a través de Samsung Electronics.

b) Marca Sony: El modelo que utiliza esta marca es el asimétrico o mixto, y sus marcas más estratégicas son aquellas en que el desarrollo de tecnologías innovadoras lo ha puesto al alcance de los consumidores, como por ejemplo Walkman y/o celulares en los que se reproducen contenidos de música de Sony Music o películas de Columbia.

c) P&G :  Las marcas estratégicas son Pampers, Ariel y Herbal Essences, ya que avanzan en la adopción de acciones y compromisos que ayudan a promover los estilos de vida sostenibles.

d) Nabisco:  Las marcas secundarias más estratégicas son Oreo, Ritz y Chips Ahoy, y se identifican porque siempre están relacionadas con la marca corporativa a través de un distintivo, que en este caso es una flecha roja.

1. Analizar la relación que existe entre las marcas y definir el modelo de arquitectura de marca.

a) Marca Samsung: Utiliza el denominado modelo Monolítico o también llamado marca paraguas o Branded House, el cual se identifica como única marca identificando todo el conglomerado de la actividad que concentra la marca Samsung, que tal como se mencionó más arriba, posee se encuentra en diversas líneas de negocios pero siempre manteniendo su nombre de marca principal, es decir, Samsung.

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