Trabajo de Publicidad
Enviado por imisabelher • 15 de Agosto de 2021 • Trabajo • 2.000 Palabras (8 Páginas) • 180 Visitas
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA
PUBLICIDAD Y MEDIOS PUBLICITARIO
BRIEFIENG ADMINISTRATIVO
MALTA COLONIA TOVAR LIGTH
PROFESOR: ALUMNA:
Andrés Acosta Hernández Valentina Hernández CI 28.175.365
Caracas, agosto 16 del año 2021
- ANTECEDENTES DEL PRODCUTO Y EL MERCADO
Los antecedentes del producto o historia se refieren a la historia más bien del mercado porque la historia del producto empieza con el mercado ya de que en él se vende o se utilizan los productos que se van a vender.
A finales del año 2018 la cervecería “Tovar” decidió renovar su portafolio de productos pero esta vez obstaron por colocar en su variedad la malta “Tovar”. Esta es reconocida por ser la primera que fue realizada de forma artesanal en Venezuela.
Su primera aparición fue a mediados del año 2016 e inmediatamente se caracterizó por ser elaborada con tradición artesanal dando como producto un balance entre el sabor a malta, dulzor y carbonatación.
- LA COMPETENCIA Y EL ENTORNO
Competencia se refiere a la existencia de un gran número de empresas o personas que realizan la oferta y venta de un producto en un mercado determinado, en el cual también existen personas o empresas, denominadas consumidores o demandantes, las cuales, según sus preferencias y necesidades, les compran o demandan esos productos a los oferentes. En algunos casos la competencia se presenta con distinta intensidad y en diferentes niveles, que hacen que aparezca un sistema de clasificación diferente. Esta clasificación depende también de la cantidad de control que sobre los precios puedan tener tanto oferentes como consumidores, de la variedad de los bienes que se encuentran en el mercado y de la facilidad con la que nuevos oferentes entran al mercado.
El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores objetivos.
Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de investigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.
La malta en Venezuela ha sido un componente importante en la canasta alimenticia de los venezolanos. En los últimos años diversas empresas han aumentado mucho su producción ya que es una bebida muy demandada por el público venezolano por su delicioso sabor, además que aporta muchos nutrientes.
Actualmente existen 4 empresas que están en el mercado de malta estableciendo diferentes estrategias para diferenciar su producto, las marcas más reconocidas hasta ahora son: Maltín Polar, Malta Regional, Malta Caracas y Brahma Malta.
Esta vez se tiene una nueva producción de malta por parte de la marca “Cervecería Tovar.
- OBJETIVOS DE MERCADEO
El principal objetivo del mercadeo consiste en detectar las mejores oportunidades de mercado, identificar aquellas más rentables y factibles, tener una participación destacada en el mercado y beneficiar a la empresa cumpliendo sus objetivos.
Además, es responsable de contar con una información fidedigna e importante sobre el mercado, lograr productos y servicios satisfactorios, distribuirlos de manera óptima, fijar un precio ideal, promocionar, persuadir y entrar de forma exitosa en los mercados.
En este caso la marca “Tovar” tiene como objetivo en su mercadeo crear cultura a través del disfrute de sus productos. Además de respetar las formulas originales de su malta y la pureza de sus ingredientes además de mantener en las etiquetas el tipo de producto que ha adquirido y sus características.
- OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN O PROBLEMAS QUE LA AGENCIA DEBE RESOLVER
El objetivo básico de la comunicación publicitaria consiste en crear una actitud favorable respecto al producto y actuar sobre el comportamiento de los consumidores para incitarlos a comprar el bien o servicio ofrecido. Con frecuencia, se identifica este objetivo publicitario con el aumento de ventas.
La publicidad de la Malta Colonia Tovar Light es un poco escasa, por lo que no es muy reconocida, así que la agencia debe crear un poco más de publicad para que sea más reconocida esta malta, sin embargo al investigar las críticas, la gran mayoría son muy positivas, incitando al demás público a probarla y sacar propias conclusiones sobre su buen sabor.
- BLANCO DEL MERCADO
El blanco del mercado hace referencias a quien se dirige la publicidad y el producto, en este caso se habla de comunicar al consumidor que ofrece una empresa, marca o servicio.
La cervecería Tovar tiene como blanco del mercado comunicar a todos los consumidores venezolanos la calidad de sus productos por lo que la malta Tovar Ligth entra como objetivo en llegar a todos los consumidores.
- Perfil Demográfico
Consiste en dividir el mercado en grupos más pequeños, este tipo de perfil toma en cuenta variables como la edad, ingresos, grado de estudios, nacionalidad, raza, religión, ocupación, etc.
Este ayuda a las organizaciones a comprender con exactitud el comportamiento del consumidor, lo que a su vez les ayuda a desempeñarse mejor.
Para marketing, el perfil demográfico se refiere a las personas que forman un mercado específico para un producto o servicio en función de los datos demográficos. Para estudiar el mercado, es importante conocer los datos demográficos de ese sector.
Los atributos demográficos como la edad, el sexo, el género, la religión y la formación académica juegan un papel importante en la investigación. Ya sea con el objetivo de lanzar un nuevo producto, introducir cambios o implementar nuevos servicios.
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