Tópicos Selectos De Mercadotecnia.

Objetivo:

Identificar el mercado meta al que se dirige el producto para poner estrategias adecuadas que vayan encaminadas al posicionamiento del mismo.

Procedimiento:

1. Busca información del mercado y la industria de cerveza. Revisa fuentes de información confiables.

2. Revisa el portafolio de marcas del Grupo Modelo y busca información sobre su comportamiento en el mercado.

3. Ahora imagina que eres el gerente de mercadotecnia de la marca de cerveza Corona.

o Con base en la información recabada, realiza un análisis FODA para la marca; asimismo, propón una estrategia de mercadotecnia para el año siguiente, en la cual deberás incluir:

• Mercado meta, descríbelo en función de los criterios:

• Demográficos

• Psicográficos

• Geográficos

• Posicionamiento de la marca

• ¿Qué estrategias propones para cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia?

• Producto

• Precio

• Promoción

• Distribución

o Utiliza la información anterior y realiza un plan de mercadotecnia para la marca mencionada. Incluye todos los pasos requeridos y analizados dentro del módulo.

Resultados:

1. México es el exportador de cerveza numero uno del mundo, con presencia en mas de 180 países, las marcas mexicanas son las de mayor crecimiento en el mercado internacional haciéndolo el 6to productor de cerveza mas importante del mundo. Estados unidos actualmente es el principal importador de cerveza mexicana con un consumo del 86% del total de exportaciones. El 100% de la malta de cebada que se produce en México es consumida por la industria cervecera, lo que proporciona empleo a mas de 92 mil agricultores. Por cada 15% de crecimiento en el mercado cervecero en México un 3% en sus exportaciones generan: 1 Billón de pesos en inversión directa de la industria cervecera, Producción de un millón de hectolitros de cerveza, 3500 nuevos empleos en agricultura.

2. Dentro del portafolio de las marcas que posee la empresa Grupo Modelo, vi que se destacaban en 2 secciones, las cervezas propias de las empresas y las marcas internacionales que fueron adquiridas tiempo después. Tales como Budweiser, Bud Light, O’Douls entre otras.

3. Análisis FODA

Fortalezas:

Una de las fortalezas mas fuertes que esta empresa tiene, es que junto con Cervecería, son las únicas 2 empresas que dominan el mercado de licores, volviéndola así una de las compañías con mas renombre en el mundo.

Es dueña de la cerveza mas conocida a nivel mundial “Corona” llegando a cada rincón del mundo con comerciales en países europeos, asiáticos y americanos y eventos deportivos de cualquier índole.

Oportunidades:

Actualmente cuenta con otra marca de renombre que esta golpeando el mercado juvenil rápidamente la cual es Bud Light y que se esta haciendo presente en muchos eventos sociales, conciertos, festivales etc.

Desventajas:

Una de las desventajas que como joven veo y eh escuchado de muchos amigos, es que esta empresa tiene en su catalogo marcas que son consideradas

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