Relación entre los estereotipos que maneja la publicidad y construcción de roles de género entre mujeres

Variable 1: Estereotipos de Género (50%).

Dimensión 1.1

Asociación de lo femenino al mundo de lo privado y lo masculino al espacio público (20%).

Subdimensión 1.1.1

 Lo femenino asociado al espacio privado (60%).

1. Una mujer debe encargarse de hacer la comida para la familia (50%).

1. Una mujer es la responsable de mantener limpio el hogar (50%).

Subdimensión 1.1.2

Lo masculino asociado al espacio público (40%).

1. Un hombre debe encargarse de buscar recursos fuera de casa para la familia (100%).

Dimensión 1.2

Nivel de status social (25%).

Subdimensión 1.2.1

El género femenino asociado a una condición de menor status social (65%).

1. Para una mujer es difícil ser aceptada como jefa (50%).

1. En las mismas condiciones, generalmente, una mujer gana menos que un hombre (50%).

Subdimensión 1.2.2

El género masculino asociado a una condición de mayor status social (35%).

1. Un hombre que ejerce un alto cargo en una empresa es exitoso (100%).

Dimensión 1.3

Dependencia del género femenino al género masculino (30%).

Subdimensión 1.3.1

Dependencia del género femenino (65%).

1. Para una mujer es muy importante establecer una relación de noviazgo (50%).

1. Es mal visto que una mujer viva sola (50%).

Subdimensión 1.3.2

Independencia del género masculino (35%).

1. El máximo logro para un hombre es su independencia financiera (100%).

Dimensión 1.4

Mundo intelectual y mundo emocional (25%).

Subdimensión 1.4.1

Feminidad asociada con el mundo emocional (60%).

1. Las mujeres son afectuosas con sus familiares y amistades cercanas (50%).

1. La inclinación por el romance es un elemento característico de la mujer (50%).

Subdimensión 1.4.2

Masculinidad asociada con el mundo intelectual (40%).

1. El hombre está más capacitado para resolver problemas económicos (100%).

Variable 2: Rol de género en mujeres (50%).

Dimensión 2.1

Red de creencias (25%).

Subdimensión 2.1.1

Conocimiento teórico (40%).

1. Una mujer debe saber hacer las labores del hogar (100%).

Subdimensión 2.1.2

Juicio (60%).

1. Es deseable que la mujer sepa limpiar (50%).

1. Una mujer que viste a la moda es un buen partido (50%).

Dimensión 2.2

Rasgos de personalidad (30%).

Subdimensión 2.2.1

Reacciones emocionales (100%).

1. Una mujer debe ser delicada (30%).

1. Las mujeres deben ser discretas (30%).

1. Ante una situación estresante, una mujer suele llorar con mayor frecuencia que un hombre (40%).

Dimensión 2.3

Actitudes (20%).

Subdimensión 2.3.1

Predisposición a un comportamiento (100%).

1. Las mujeres deben esperar a que el hombre tome la iniciativa en una relación (40%).

1. Una mujer debe evitar decir groserías (30%).

1. Cuando una mujer sale a la calle, es preferible que vaya acompañada (30%).

Dimensión 2.4

Valores (25%).

Subdimensión 2.4.1

Autodefensa (30%).

1. Para solucionar un problema una mujer suele buscar la ayuda de otros (100%).

Subdimensión 2.4.2

Adaptación (30%).

1. Cuando una mujer está en desacuerdo, usualmente, cede o calla (100%).

Subdimensión 2.4.3

Realización personal (40%).

1. La realización de una mujer está íntimamente relacionada con la maternidad (100%).