Edward Berbays

EDWARD BERNAYS

Edward Louis Bernays ( 22 de noviembre de 1891, en Viena, Austria 9 de marzo de 1995, en Cambridge, Massachusetts, Estados Unidos). Publicista, periodista e inventor de la teoría de relaciones públicas. Judío de nacionalidad austríaca, fue sobrino de Sigmund Freud.

Nació en el seno de una familia judía, siendo aún niño, sus padres se radican en Estados Unidos. En el año 1912, se graduó de agricultura en Cornell, pero su verdadera pasión eran las comunicaciones, donde se desempeñó en la publicidad, periodismo y finalmente en las relaciones públicas, a las cuales se dedicó por completo, llegando a ser considerado el “padre” de la profesión por muchos estudiosos, al dar el primer gran paso definiéndola, resaltando la necesidad imperiosa de ejercerla, indicar sus funciones y su campo de acción, en vista de la alta demanda existente en el área comunicacional de las organizaciones, y la creciente necesidad social por ser escuchados.

El Dr. Edward Bernays, fue el pionero mundial de las Relaciones Públicas al ser él quien las bautiza y da nombre siendo el primero en publicar un libro sobre la materia en el año 1923 en Nueva York, titulado “Cristalizando la opinión pública”, traducido al castellano y publicado en los años 90 en España por Gestión 2000. Siendo el propio Bernays quien lo presente en Madrid y Barcelona junto al libro de su discípulo José Daniel Barquero sobre él, con la presencia de numerosas autoridades

Bernays fue asesor personal en materia de Relaciones Públicas de varios Presidentes de Estados Unidos, de la Casablanca y de las empresas nacionales e internacionales más importantes del mundo, según el libro “Public Relations, the Edward Bernays and The American Scene: a bibliography", de Keith A. Larson.

En el siglo XIV fue asesor de Rokefeller, le sugirió a éste debido a las pérdidas que había sufrido que creara varias fundaciones, siendo incursionista transformando su imagen a la de una persona benefactora. Llegó a decir que si le quedara un solo dólar lo invertiría en publicidad.

Fue asesor de varios presidentes de Estados Unidos y dirigió las campañas de publicidad de multitud de empresas internacionales. Tuvo clientes tan importantes como los presidentes Coolidge, Hoover, Woodrow Wilson, Eisenhower, Reagan o George Bush y asesoró diferentes departamentos del Gobierno de los Estados Unidos. Edward Bernays no quiso trabajar para Franco, Hitler o Somoza, pero tuvo clientes tan conocidos como Henry Ford, Rockefeller, Edison, Al Smith, Alfred P. Sloan, David Sarnoff, Caruso, Nijinky, Diaghilev y muchos otros.

Edward Bernays acuñó el término “Consejero de relaciones públicas” en el año 1920. Anterior a esto, la práctica era conocida como “agencia de prensa” (desde la mitad del siglo XIX, hasta comienzos del siglo XX) y “ dirección de publicity propaganda)” desde finales del siglo XIX, hasta el año 1920.

Actividades Desarrolladas

Bernays, además destaca por ser pionero en las investigaciones situacionales al momento de llevar a cabo una acción estratégica, buscando aumentar la competitividad empresarial. Esto se debe al conocimiento e interés por estudiar la fuerza de la opinión pública y sus consecuencias. Es por esto, que en el año 1923 publica el primer libro sobre la profesión, llamado “Crystallizing Public Opinion”, donde habla sobre la fuerza que tiene la opinión pública, y cómo ésta puede influir tanto en el éxito, como en el fracaso de ciertas instituciones. Además resalta que es ésta, quien juzga el actuar de las organizaciones. Esta es la primera vez en la historia que se utiliza el término “asesor de relaciones públicas”. De profundas convicciones sionistas, el y varios otros judíos influyentes y poderosos transformaron la cultura y la razón del pueblo americano de forma irreversible hasta convertirlo en lo que es hoy día.

A través de sus acciones nombró 3 principios:

• Casa de Cristal ó libros ó puertas abiertas: Significaba que las empresas tendrían que actuar transparentemente y mostrar lo que hacen, eso puede dar buen crédito e imagen.

• Hacer el bien y darlo a conocer: -Principio actual- Ej.: la imagen que da frente a las necesidades sociales.

• Decir la mejor verdad, de la mejor manera y en el mejor momento: Se refiere a reservar la verdad sin necesidad de mentir.

Logros

Los aportes realizados por Edward Bernays a la profesión, radican en el entendimiento y la persuasión de la opinión pública, además de aclarar que la imagen pública no se gestiona directamente, sino que es resultado de las acciones y estrategias realizadas por una organización y de su directa relación con el entorno en el cual se encuentra inserta.

Otro de los aportes concretos de Bernays, recae en el planteamiento de las ocho etapas fundamentales de las relaciones públicas, que son:

 Definir los objetivos

 Investigar a los públicos

 Modificar los objetivos para conseguir las metas realmente alcanzables

 Decidir la estrategia a realizar

 Crear y desarrollar el mensaje

 Programar detalladamente la acción y la organización necesaria para ejecutarla

 Especificar el plan táctico y su programación temporal

 Desarrollar las tácticas previamente contemporaneas

Principales Aportes

Los principales aportes del Dr. Bernays a la profesión de las Relaciones Públicas fueron:

1. Sentó las bases de las Relaciones Públicas como una profesión basada en un cuerpo teórico que él mismo definió y estableció, unido a conocimiento científicos que implementó, es decir, la convirtió en ciencia. Posteriormente otros autores lo han recogido así. Fue pionero, no solo en la práctica sino en la teoría y ciencia de las Relaciones Públicas, y trabajó con gran esfuerzo y dedicación para conseguir que se respetasen e implantasen sus principios, métodos y éticas profesionales, a través de sus conferencias, libros, artículos y otros.

2. Integró la práctica de las Relaciones Públicas a la empresa moderna y a las organizaciones. Con las teorías, métodos y la aplicación de las ciencias sociales, antropológicas, económicas, políticas, informativas, y de los estudios de la conducta del individuo y sociedad ante ciertos impactos, beneficiándose siempre a la empresa y a sus públicos.

3. Tuvo la visión de que las Relaciones Públicas constituían un mecanismo social que se podría usar para mejorar nuestra sociedad y nuestras organizaciones.

4. Contempló la ética y deontología profesional como una parte integral de las Relaciones Públicas, a la búsqueda de la responsabilidad

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