Los Mensajes Como Una Rutina De La Vida.

La sociología de la producción de mensajes se refiere a los estudios sobre los mensajes y los diferentes receptores. Se concentra en los medios de comunicación en los cuales el mensaje se produce. Contiene dos enfoques, el primero analiza el lado sociológico del receptor. El segundo ve el entorno del emisor y el receptor en que se crea el mensaje. Es decir, se enfoca en que el mensaje sea producido de manera que cause un impacto al receptor de forma persuasiva tomando en cuenta su entorno, su cultura y sus condiciones individuales. Las condiciones son las particularidades que caracterizan a cada ser humano. Por ejemplo, los valores personales, la religión, o las actitudes políticas que pueden influir con el contenido final del mensaje que será emitido.

Para hacer un anuncio publicitario y producirlo en diferentes medios de comunicación (como televisión, radio, revistas, espectaculares etc.), es necesario seguir ciertos pasos para que el mensaje captado por el receptor sea el esperado. Primero, se tiene que hacer un estudio del mercado, ¿quién va a estar interesado por el producto? Es decir, hacia qué público o audiencia va dirigido el mensaje, puede ser desde a niños y niñas de 12 a 15 años, a adultos mayores, o a gente que tiene mascotas, u otras diferentes agrupaciones de personas dentro de la sociedad. El mensaje es diferente en cada entorno y depende de la edad del receptor, del sexo, de los ingresos, de la localización geográfica, del nivel cultural, del estilo de vida o la profesión que emplean. No se le puede vender el mismo producto, o enseñar el mismo mensaje a un anciano jubilado en India de clase baja que vive solo, que a una estudiante de licenciatura de clase alta en México que vive con sus padres porque los intereses, la ideología e incluso la religión son diferentes.

Ya que se tiene definida e investigada la audiencia, se crea una idea de un mensaje breve, en el caso de televisión y radio (el tiempo o espacio depende del medio de comunicación que se utilizará para producir el mensaje), para que el destinatario capte de una manera rápida. Las palabras o imágenes, en el caso de revistas o espectaculares, tienen que impresionar al receptor, tiene que ser fácil de recordar. Esto se consigue, ya sea utilizando imágenes que provoquen fuertes sentimientos o música y tonadas repetitivas, pegajosas y fáciles de entender. Una nota publicitaria debe de tener la capacidad de impactar a la gente de forma que cree anhelo de comprar lo que se anuncia, aunque no se requiera ni sea necesario; dándole atributos al producto como su olor, color o las ventajas que pueden dar usuario al comprarlo y consumirlo.

Todas las imágenes producidas ya sea en televisión, revistas u otros medios, deben de tener dinamismo. El dinamismo es la capacidad de hacer o emprender actividades con energía y rapidez. Es uno de los elementos fundamentales para crear una imagen llamativa y atractiva, que consiste en darles ritmo y acción; requiere de una buena combinación de efectos, colores y planos mezclados para dar la apariencia que se requiere y de cierta forma “mover” a la audiencia y convencerlos.

Los colores tienen su particular forma de expresarse y para los humanos tienen un significado determinado. Por ejemplo, el color negro representa a la muerte; el color amarillo se utiliza como la diversión, la alegría; el color verde puede ser relajante pero al mismo tiempo impone sentimientos de envidia. El rojo, el color de la sangre por ende se utiliza con lo vivo, comunica acción y a veces peligro, aunque también se puede relacionar con el amor. El color blanco nos lleva a pensar en limpio, en algo inocente y puro. Por eso la elección del color en una imagen es una característica muy importante en cualquier mensaje publicitario. Los colores de un anuncio de publicidad hacen que el público ponga más atención, provocando sensaciones diferentes y despertando sentimientos específicos.

Para que un mensaje en un anuncio publicitario se catalogue como bueno, tiene que tener la capacidad de persuadir al receptor, hacerlo creer que lo que se promociona es justo lo quieren o buscan. Tiene que ser creativo, diferente y pegajoso para que la gente lo recuerde y lo elija en el momento en el que se decide que producto adquirir. La creatividad se define como “la capacidad de crear algo nuevo y original” (RAE, 2013). Es por eso que la creatividad es relevante en el ámbito publicitario ya que es lo que hace que el mensaje sea más atractivo y fácil de recordar.

El matemático

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