Mercadeo Digital Plan de marketing

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Plan de marketing:

Plan de marketing: objetivos, estrategias, y los planes de accion con marketing mix que facilitaran el cumplimento de estrategia a nivel corporativo.

Hacer un diagnostic para obtener objetivos

Planificación: proceso de establecer objetivos y diseñar estrategias para alcanzarlos.

Planificación en la empresa:

-plan estratégico: 5 años

-planes funcionales: 3 años…plan de recursos humanos

-plan de marketing: cada año….plan de ventas, tesorería…PLAN OPERATIVO O GESTION ANUAL….PIEZA MAESTRA…a corto plazo

muchos de los aspectos estratégicos son 3 o 5 años…marketing tendrá vigencia mayor, los planes operativos son cada año…

mas turbulento el mercaod: mas corto los plazos

MARKETING ESTRATEGICO: identifica las ideas para llegar al ciente

MARKETING OPERATIVO: las acciones desde el marketing mix permiten llegar al cliente…

Marketing mix: las 4 P-s…product, place, Price, promotion…producto plaza precio promociones

Product: variedad, calidad, diseño, marca, packaging, formatos

Plaza: cobertura, canales, ubicaciones

Price:descuentos, plaza de pagos

Promotion: publicidad, fuerza de ventas, rrpp

Marketing operacional.: medio corto plazo…PRECIO Y PROMOCION A CORTO PLAZO…SON MODIFICABLES A CORTO PLAZO

Analizar consumidor…analizar el segmento…analizar el se

Que producto, a que precio, donde, y como

-Estratégico: variables no controlado, externo….AMBIENTALES…no se controla…marco socio económico….

-Mkt operativo: 4ps…variables factibles de controlar…variables controlables

MODELOS DE MARKETING MIX:

-TRADICIONAL 4PS

-5 p? PEOPLE-personal

7p? Procesos-physical evidence…CODDLER

 y Robert lauder:

política y el publico?

4cs del cleiente: solución para el cliente responde a PRODUCTO…comunicación a PROMOCION, conveniencia PLAZA…coste para el cliente PRECIO…..

satisfacesr necesidades del cliente a un precio comodo

estratégico: PAUTAS PARA LA EJECUCION DEL MARKETING OPERACIONAL Y SE RFLEJA EN EL PLAN DE MARKETING

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plan de marketing

-Plan de marketing es un documento formal plasmado por escrito…se presenta y discute

-proceso sistematizado…internos y externos para sacar conclusiones y sacar objetivos

-OBJETIVOS Y ACCIONES: de la empresa y las acciones que tenemos que realizar

-SISTEMA DE CONTROL: realizar cambios a respuesta a cambios de entorno como mercado o empresa

todo basado en certezas..en lo que sabemos

OBJECIONES AL ENCONTRAR UN PLAN DE MARKETING:

-No se realiza en muchas empresas…no se conoce la utilidad real

-Hay empresas que van bien sin plan

-requiere tiempo y es caro

VENTAJAS:

1. NOS PERMITE ORIENTAR A LA EMPRESA hacia las actividades que dan oportunidades…orientación nos vamos hacia un mismo objetivo
2. YA ES UN PROGRAMA…hemos conseguido tenr un programa con calendario y fechas
3. FACILITA LA TOMA DE DECISIONES
4. FACILITAR LA EVALUACION

Utilidad…PARA QUE SIRVE EL PLAN DE MARKETING?

1. control de la gestión : el conocimiento de la situación actual y análisis…nos
2. Optimización de recursos
3. Ayuda a detectar problemas y descubrir oportunidades

FASES DEL PLAN DE MARKETING:

1. fase analítica…mkt estratégico….ANALISIS INTERNO Y EXTERNO….DIAGNOSTICO!!!!!!!
2. fase estratégicamkt estratégico…DEFINIR ESTRATEGIA…..SEGMENTACIONNNNN ..POSICIONAMIENTO
3. fase operacional…mkt oepracional ACCIONES RELACIONADAS CON EL MARKETING MIX….4 PS

1. análisis interno y externo 2. Diagnostico  3. Establecimiento de objetivos 4. Estrategias 5. Acciones 6. control

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