Mercadeo Digital Plan de marketing
Enviado por jramirezk7 • 30 de Octubre de 2017 • Documentos de Investigación • 555 Palabras (3 Páginas) • 215 Visitas
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Plan de marketing:
Plan de marketing: objetivos, estrategias, y los planes de accion con marketing mix que facilitaran el cumplimento de estrategia a nivel corporativo.
Hacer un diagnostic para obtener objetivos
Planificación: proceso de establecer objetivos y diseñar estrategias para alcanzarlos.
Planificación en la empresa:
-plan estratégico: 5 años
-planes funcionales: 3 años…plan de recursos humanos
-plan de marketing: cada año….plan de ventas, tesorería…PLAN OPERATIVO O GESTION ANUAL….PIEZA MAESTRA…a corto plazo
muchos de los aspectos estratégicos son 3 o 5 años…marketing tendrá vigencia mayor, los planes operativos son cada año…
mas turbulento el mercaod: mas corto los plazos
MARKETING ESTRATEGICO: identifica las ideas para llegar al ciente
MARKETING OPERATIVO: las acciones desde el marketing mix permiten llegar al cliente…
Marketing mix: las 4 P-s…product, place, Price, promotion…producto plaza precio promociones
Product: variedad, calidad, diseño, marca, packaging, formatos
Plaza: cobertura, canales, ubicaciones
Price:descuentos, plaza de pagos
Promotion: publicidad, fuerza de ventas, rrpp
Marketing operacional.: medio corto plazo…PRECIO Y PROMOCION A CORTO PLAZO…SON MODIFICABLES A CORTO PLAZO
Analizar consumidor…analizar el segmento…analizar el se
Que producto, a que precio, donde, y como
-Estratégico: variables no controlado, externo….AMBIENTALES…no se controla…marco socio económico….
-Mkt operativo: 4ps…variables factibles de controlar…variables controlables
MODELOS DE MARKETING MIX:
-TRADICIONAL 4PS
-5 p? PEOPLE-personal
7p? Procesos-physical evidence…CODDLER
y Robert lauder:
política y el publico?
4cs del cleiente: solución para el cliente responde a PRODUCTO…comunicación a PROMOCION, conveniencia PLAZA…coste para el cliente PRECIO…..
satisfacesr necesidades del cliente a un precio comodo
estratégico: PAUTAS PARA LA EJECUCION DEL MARKETING OPERACIONAL Y SE RFLEJA EN EL PLAN DE MARKETING
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plan de marketing
-Plan de marketing es un documento formal plasmado por escrito…se presenta y discute
-proceso sistematizado…internos y externos para sacar conclusiones y sacar objetivos
-OBJETIVOS Y ACCIONES: de la empresa y las acciones que tenemos que realizar
-SISTEMA DE CONTROL: realizar cambios a respuesta a cambios de entorno como mercado o empresa
todo basado en certezas..en lo que sabemos
OBJECIONES AL ENCONTRAR UN PLAN DE MARKETING:
-No se realiza en muchas empresas…no se conoce la utilidad real
-Hay empresas que van bien sin plan
-requiere tiempo y es caro
VENTAJAS:
- NOS PERMITE ORIENTAR A LA EMPRESA hacia las actividades que dan oportunidades…orientación nos vamos hacia un mismo objetivo
- YA ES UN PROGRAMA…hemos conseguido tenr un programa con calendario y fechas
- FACILITA LA TOMA DE DECISIONES
- FACILITAR LA EVALUACION
Utilidad…PARA QUE SIRVE EL PLAN DE MARKETING?
- control de la gestión : el conocimiento de la situación actual y análisis…nos
- Optimización de recursos
- Ayuda a detectar problemas y descubrir oportunidades
FASES DEL PLAN DE MARKETING:
- fase analítica…mkt estratégico….ANALISIS INTERNO Y EXTERNO….DIAGNOSTICO!!!!!!!
- fase estratégicamkt estratégico…DEFINIR ESTRATEGIA…..SEGMENTACIONNNNN ..POSICIONAMIENTO
- fase operacional…mkt oepracional ACCIONES RELACIONADAS CON EL MARKETING MIX….4 PS
1. análisis interno y externo 2. Diagnostico 3. Establecimiento de objetivos 4. Estrategias 5. Acciones 6. control
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