Diapo

La misión general de la empresa proporciona el punto de partida definiendo por qué la empresa existe o cómo encaja una unidad de negocio fundamentales que la acompañan permanecen bastante estables en el tiempo. La visión de la empresa presenta una imagen del futuro que aclara la dirección de la empresa y ayuda a las personas a comprender por qué y cómo deben apoyar a la empresa. Además, la visión pone a la empresa en marcha, desde la estabilidad de la misión y los valores fundamentales a la dinámica de la estrategia, que es el siguiente paso en el continuo. La estrategia se desarrolla y evoluciona con el tiempo para hacer frente a las condiciones cambiantes que ponen el entorno externo y las capacidades internas. ” (Pág. 62)

“Misión-Una declaración concisa de la razón de la existencia de la empresa, el propósito básico hacia el que se dirigen sus actividades y los valores que guían las actividades de los empleados. La misión también describe cómo espera competir la empresa y entregar valor a los clientes. ”. (Pág.62).

“Visión-Una declaración concisa que define los objetivos a medio y largo plazo (de tres a diez años) de la empresa u organización. La visión debe ser externa y orientarse hacia el mercado, así como expresar a menudo en términos atractivos o visionarios, qué percepción quiere la empresa que el mundo tenga de ella.”(Pág.63

...