Estudio de mercado de cigarros

Estudio de mercado de cigarros

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo muestra la investigación que ha sido realizado con base a un nuevo cigarro de la marca Marlboro denominado: “Marlboro Ice Xpress”, cuyo objetivo es determinar cuál puede ser la aceptación del público al salir éste producto al mercado.

Para ello se llevó a cabo un trabajo en conjunto analizando todas las variables existentes, y de esta manera determinar si este nuevo proyecto es viable de efectuarse o no.

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1. ANTECEDENTES

Marlboro es una marca de cigarrillos hecha por Philip Morris creada a principios de 1953, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey.

Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector, gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y el patrocinio en eventos deportivos como la NFL, y del motor, como la MotoGP (Ducati) y la Formula 1 (Ferrari).

2. UBICACIÓN GEOGRÁFICA

Su principal fábrica se encuentra en Estados Unidos, específicamente en Nueva Jersey. Aunque sabemos que por ser una de las marcas más reconocidas en la industria tabacalera, existen ya otras plantas alrededor del mundo.

3. GIRO

La actividad principal de Marlboro es la producción de cigarrillos.

4. LISTA DE PRODUCTOS

• Marlboro comunes o clásicos de paquete rojo y blanco.

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• Marlboro Lights, que posen un sabor más suave a los tradicionales. El envase de estos cigarrillos es blanco y dorado.

• Marlboro Mentolados, su presentación es verde y blanca.

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• Marlboro Ice Mint con empaque plateado y azul.

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• Marlboro Blue y su caja es azul y blanca.

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Además en otros países se encuentran:

• Marlboro Ultra o Super Lights y también los Marmolados.

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Recientemente también ha tenido mucho éxito la comercialización de Marlboro

Pocket, como Marlboro Original pero más cortos. Los consumidores han admitido que les gusta fumar cigarrillos Marlboro original rojo debido a sus efectos más fuertes. En el año 2009 sacan una nueva variedad, los Marlboro Fresh Mint y su caja es plateada y verde.

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2.1 PRODUCTO

Cigarros sabor menta.

2. NOMBRE

“Marlboro Ice Xpress”

Descripción

Cigarro refrescante con sabor a menta que tiene la peculiar característica de contener un filtro que es presionado para activar la cápsula iceball, lo cual genera un sabor a menta extremo.

3. PRESENTACIÓN

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4. MARCA

Marlboro de “Philip Morris México, S.A. de C.V.”

5. TIPO DE MERCADO QUE ADQUIERE EL PRODUCTO

Personas mayores de 18 años que tiene preferencia por los cigarros mentolados.

6. PERFIL DEL CONSUMIDOR QUE LO ADQUIERE

Jóvenes entre 18 y 30 años de edad, que tenga gusto por los cigarros mentolados, y por la innovación en los productos de consumo.

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3.1. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA A INVESTIGAR

¿Marlboro Ice Xpress, previamente lanzado en Europa, será aceptado por la población consumidora de cigarros en México?

3.1.1SONDEO DE MERCADO

Con el objetivo de analizar si la información que se recaude será útil, se elaboró una breve encuesta de sondeo que permita conocer la tendencia de los jóvenes de la comunidad estudiantil de UPIICSA con respecto al consumo de cigarros en general, la cual contiene un cuestionario formado por preguntas que permiten determinar el nivel de confiabilidad de la investigación a realizar, además de proporcionar bases para llevarla cabo. (ANEXO 1)

3.1.2SESIÓN DE GRUPO

Mediante una reunión entre las personas encargadas de realizar la investigación de mercado y expertos en materia tabacalera, se analizó el lanzamiento de esta nueva edición de cigarros mentolados en el mercado mexicano. Los resultados contribuyeron a concretar

los objetivos y la hipótesis de la investigación.

3. ESTUDIO DE GABINETE

El estudio de gabinete no fue posible realizarlo, ya que la empresa no proporciona facilidades para el uso de éste tipo de información. Sin embargo, a través de Internet pudimos obtener un listado de sus principales competencias. (ANEXO 2).

1. OBJETIVOS E HIPÓTESIS

Objetivos:

- Emitir un juicio sobre “Marlboro Ice Xpress” respaldado a través de una investigación de mercado, la cual de las bases para poder tomar una decisión con respecto a este nuevo producto y su posible lanzamiento al mercado como un producto permanente por parte de Marlboro.

- Analizar si “Marlboro Ice Xpress” cumple con las características que el público actual demanda con relación a cigarros mentolados.

- Contribuir a la fijación del pecio para dicho producto mediante la participación del cliente potencial.

Hipótesis:

“Marlboro Ice Xpress representa un tabaco atractivo para el mercado mexicano debido a su innovadora característica (cápsula iceball), por lo que se espera que este producto sea aceptado por el público consumidor de cigarros”

2. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN

3.3.1) MÉTODO PARA RECOPILAR DATOS PRIMARIOS

Para efectos de recolección de Información Primaria en esta Investigación de Mercados, se planeó utilizar la siguiente técnica:

• LA ENCUESTA

Utilizando como herramienta el cuestionario. Esta técnica arrojara información directa de las preferencias del cliente, gustos y necesidades; así como también se podrá ir perfilando al Mercado meta.

Este cuestionario consistirá en 10 preguntas cerradas de opción múltiple; lo cual facilitara la codificación, tabulación y análisis de los datos por medio de gráficos que reflejen la tendencia del mercado

3.3.2) INSTRUMENTO DE INVESTIGACIÓN (cuestionario)

El instrumento

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