La Marca Lima

ÍNDICE

Nº Pág.

DEDICATORIA……………………………………………………..……….………….. 3

INTRODUCCIÓN……………………………………….……………………………….. 4

ÍNDICE…………………………………………..…….………………………………….. 5

CAPÍTULO I…………………………………….……….……….……………………… 8

1. La Agencia……………………………………………………………..……............ 9

1.1 Significado de “Publideas”…………………………………………………. 9

1.2 Visión Empresarial…………………………….…………………… 10

1.3 Empresa de respaldo “Rustica”……………………………………. 10

CAPÍTULO II ……………………….………….……….……….…………………………. 11

2. Brief de la Marca………………………………………………………………….…... 12

2.1 Antecedentes del Mercado……………………………………………….… 12

2.2 Producto o Servicio……….…………………………………………………. 14

2.3 Imagotipo………………………………………………………………..……… 14

2.4 Mercado Total…………………………………………………………….……. 15

2.5 Mercado Especifico………………………………………………..…………. 15

2.6 Situación Actual………………………………………………………..……… 15

2.7 Competencia Directa……………………………...………………..………… 16

2.8 Competencia Indirecta……………...………………………………..……… 18

2.9 Público Objetivo……………………...………………………………..………. 19

2.10 Tendencia del Mercado……………………...………………………….…… 19

2.11 Análisis FODA….………….……………...........…………..........………… 19

2.12 Encuesta……………………………………...………………………………. 20

2.12.1 Desarrollo de la encuesta…….…………...……………………… 21

CAPÍTULO III …………………………………….……….……….……………………. 27

3. Plan de Marketing……………………………………………………………..….. 28

3.1 Análisis de la Situación……………………………………………………… 28

3.2 Fase Estratégica……………...……………………………………………… 29

3.2.1 El Entorno………..…………………………………………………….. 29

3.2.1.1 Factor Sociocultural………..………...………………………. 29

3.3 Análisis del Mercado………………………..………………………………… 29

3.3.1 Segmentación del Mercado ………..………………………………… 29

3.3.2 Análisis Interno……...………..……………………………………..… 31

3.3.3 Análisis Externo……...………..……………………………………… 32

3.3.4 Análisis Estratégico DAFO….....………..……………………………. 33

3.3.5 Los Objetivos…………………...………..………………………..….….. 35

3.3.6 Decisiones de Cartera……….....………...………..…………………… 35

3.3.7 Decisiones de Posicionamiento……………......…...……..…………. 36

3.3.8 Marketing Mix……………...…....………..………………..……..……. 36

3.3.9 Planes de Acción………....………...………..……………………..…. 37

3.3.9.1 Marca Turística……..……..…...………...………..……………. 37

3.3.9.2 Campaña de Medios………………...………...……….………. 37

CAPÍTULO IV …………………………………….……….……….………..………... 38

4. Estrategia Publicitaria………………………………………………………….... 39

...