Mercadologia

INSTITUTO DE CIENCIAS

ECONOMICO ADMINISTRATIVAS

RAMIREZ ENRIQUEZ ARMANDO OMAR

LIC. COMERCIO EXTERIOR

2-1

CAPITULO 4

Resumen

James Vicary, un mercadologo coloco un proyector en una sala de cine la cual proyectaba durante tres milésimas de segundo cada cinco segundos en cada presentación de la película, un texto el cual decía Bebe Coca Cola y come palomitas de maíz.

Esto dio como resultado el aumento de las ventas de Coca Cola en un 18.1% y las palomitas un 57.8% en el teatro, luego la población de los Estados Unidos al enterarse de esto, se preocuparon por que es una técnica que pudiera haber utilizado el gobierno para reclutar a personas para la guerra fría.

Poco después Vicary dijo que había sido un falso experimento, hoy en día no hay prohibiciones en contra de la publicidad subliminal, pero cualquier anuncio subliminal que induzca a los consumidores a seleccionar inconscientemente ciertos bines o servicios podría ser calificada como practica engañosa o desleal.

Los mensajes subliminales son mensajes visuales o auditivos de algún tipo sensorial que se registre por debajo de nuestro nivel de percepción concierte y perceptibles solo por la mente subconsciente.

Se pueden encontrar muchos ejemplos de marcas reconocidas mundialmente, que han utilizado mensajes subliminales como Pepsi, KFC, entre otros más, todos estos para inducir al consumidor a escoger sus productos o servicios.

El cerebro humano es capaz de recordar imágenes antes de que ellas se registren en l conciencia. Hoy en día marcas como Marlboro y Camel debido a la prohibición de anuncios publicitarios de cigarros, han encontrado nuevas forma d llegar a los consumidores como por medio de patrocinios a bares o lugares conocidos colores de la marca u objetos que se parezcan al de la marca.

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