Mercadotecnia

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE XALAPA

MERCADOTÉCNIA

PROYECTO DE MERCADOTECNIA

CATEDRÁTICO

RENEE GUEVARA VILLEGAS

PRESENTA

ERIK GONZÁLEZ DÍAZ DORA ORTEGA ÁLVAREZ

José Luis Toledo Hernández

MARZO 2012 

INTRODUCCIÓN

En la actualidad una de las enfermedades con mayor auge dentro del ámbito laboral es el estrés, es por ello que tomaremos como iniciativa el buscar la solución que este dentro de las posibilidades para contrarrestar uno de los

OBJETIVOS

GENERALES

Proporcionar un producto que ayude a reducir el estrés en las personas, a través de un sillón ortopédico de la mejor calidad, que ofrezca una gran comodidad y estabilidad para el usuario gracias a su diseño.

ESPECÍFICOS

o Innovar el mobiliario de las personas tanto en sus hogares como en las organizaciones a través de un sillón que reduce el estrés por su estructura.

o Reflejar dinamismo, versatilidad y comodidad en este producto, para crear un ambiente armónico en donde quiera que se adapte el sillón ortopédico.

o Satisfacer las necesidades de la sociedad, ayudando a la reducción del estrés permitiendo recostarse sobre el sillón desplegable para relajarse en el ambiente en donde se encuentre.

ALCANCES

o Se determina la viabilidad del proyecto expuesto, su rentabilidad, sus ventajas y su monto de inversión.

o Se analizaran los riesgos inherentes al mismo, para evitar tener algún tipo de problemática en el mercado.

o Se definirá un plan estratégico para que el producto se realice en tiempo y forma, así como para la promoción del mismo.

o Lograr el liderazgo en el mercado en por lo menos hablando a nivel estatal.

LIMITACIONES

MÉTODOS PARA RECABAR INFORMACIÓN DEL PROYECTO

Analizando los temas actuales de preocupación sobre las enfermedades laborales, pudimos saber que el estrés es la enfermedad del siglo XXI según los últimos estudios elaborados en un muestreo en una determinada sociedad, lo cual nos interesó y es por ello que planteamos la iniciativa de crear un sillón anti estrés, que ayude a reducir el estrés ya sea en el hogar o dentro de la misma organización, todo esto con base a entrevistas al personal laboral de algunas empresas, aplicamos cuestionarios sobre algunos factores que podrían ayudarles a relajarse dentro de las oficinas en las organizaciones, lo cual nos llevó a tomar la decisión de dicho sillón, entre otras cosas llevamos a cabo la observación y es por ello que nuestro proyecto se enfoca a reducir el estrés mediante un sillón anti estres.

PROCESOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

La investigación de mercado es una técnica que nos permitió recopilar datos, de aspectos relevantes al estrés y las formas de reducción que eran de nuestro interés conocer para, posteriormente, interpretarlas y hacer uso de ellas. Nos Sirve realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de los posibles clientes.

Objetivos de la investigación de mercado

Objetivo social:

Satisfacer las necesidades de los posibles clientes, mediante un producto innovador, que cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.

Objetivo económico:

Intentar entrar en el mercado empresarial para determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener nuestro producto que será el sillón anti estrés y, así, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.

Objetivo administrativo:

Desarrollar mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que conforman la elaboración del sillón anti estrés, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.

SEGUIMIENTO DE MERCADO

SILLON ANTIESTRES

COSTO: $1600

TAMAÑO: Único

DESCRIPCION: Sillón anti estrés tamaño único, fabricado a base de hule espuma con vibradores para masaje en su interior y con un recubrimiento en vini-piel, además consta de una presentación en forma de comic que le permite identificarse de los demás productos, que al mismo tiempo lo hace mas vistoso.

PERFIL DEMOGRAFICO

EDAD: 12 años a 50 años

SEXO: Masculino y Femenino

NACIONALIDAD: Mexicana

CICLO DE VIDA: Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos.

PERFIL POR PERSONALIDAD

Buena vida, libre de enfermedades.

ESTILOS DE VIDA Y VALORES

•Satisfechos o cumplidores

•Actualizadores

•Experimentadores

•Realizadores

•Esforzados

PERFIL GENERAL

Personas entre las edades de 12 a 5 años, de sexo masculino y femenino que cuenta con un salario mínimo en adelante y en el caso de las personas menores de edad contar con la persona adulta que haga las veces de comprador. Además sin importar la ocupación siendo este producto acto para el consumo de toda la población en general.

ANALISIS DEL PRODUCTO

El sillón anti estrés se hace con el fin de ser captado por todo tipo de gente dentro de la población establecida que se identifico al desarrollar el perfil del consumidor, la comodidad y versatilidad son un valor agregado del producto, ya que la mayoría de las personas buscan el bienes del cuerpo humano. Una de las ventajas de este producto es que tiene muy buena rotación ya que

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