Muestreo.

INTRODUCCION.

Toda investigación de campo que se pretenda realizar en el área de Mercadeo, amerita tener presente que en muchos casos, es imposible realizar el estudio con todos los elementos de la población, llamada también “universo”, no solo por lo extremo del numero de elementos sino también por los costos que ello implica, tanto de tiempo, como en recursos humanos, materiales y económicos.

De allí que resulta no solo conveniente. Sino también ventajosos, tomar muestras que permitan obtener información válida y confiable sobre los aspectos investigados y ese es el propósito fundamental de esta breve investigación.

Muestreo.

Definición: Es el procedimiento mediante el cual se extraen algunos elementos de una población. Solo de esa parte de la población se obtiene información para a través de ella estimar ciertas características importantes de la población.

Muestreo frente al censo:

Muestreo frente al censo.

Ventajas del muestreo:

 Ahorro de dinero debido a que se consideran menos unidades para trabajar.

 Ahorro de tiempo, dado que el número de mediciones solo es de una parte representativa de la población.

 Mayor precisión, la muestra puede ser mas precisa porque reduce la magnitud de los errores no muéstrales, debido a que: Existen menos personal necesario para hacer las mediciones ( u observaciones)., Hay personal con mejor preparación., puede variar las condiciones del estudio si se demora su ejecución.

 conveniencia, es conveniente el uso de una muestra si el estudio ocasiona la destrucción de la unidad estudiada.

 Ejemplo: para verificar la letalidad de un veneno para ratas se experimenta con una muestra de estos animales.

Desventajas del muestreo:

 Las estimaciones resultantes del muestreo están afectadas al inevitable error de muestreo.

 La información proveniente de una muestra no proporciona información tipo inventario para cada uno de lo elementos de la población.

 Las estimaciones no pueden subdividirse para pequeños dominios de análisis, considerando que no todos ellos pueden estar representados debidamente en la muestra.

 Requiere de personal especializado y experimentado.

Procedimiento muestral.

1. Determinar la población y los parámetros pertinentes: Se hace en función a los objetivos del estudio, seleccionando la población más adecuada y los parámetros de la población que interesa conocer. Ejemplos: Los estudiantes del último semestre del IUETAEB; los propietarios de un automóvil Chevrolet, etc.

2. Escoger el marco muestral apropiado: Lo común es que el marco muestral con que se trabaja, represente todos los miembros de la población.

3. Escoger entre el muestreo probabilístico y no probabilístico: se debe tener presente que el muestreo probabilístico ofrece la ventaja de permitir el cálculo del error muestral de la medición, en tanto que el muestreo no probabilístico no la ofrece, además de introducir un alto grado de subjetividad por el juicio del investigador al escoger la muestra.

4. Escoger un método de muestreo: Se refiere a precisar cuál procedimiento: probabilístico o no, se aplicará en la selección.

5. Determinar el tamaño necesario de la muestra: los dos métodos principales para determinar el tamaño de la muestra y lograr cierto grado de exactitud son: el tradicional, referido a la medida de la población y el Bayesiano.

6. Seleccionar la muestra: este proceso se hace en función al procedimiento probabilístico o no probabilístico que se haya escogido.

7. Validar la muestra: consiste en conocer si la muestra que se ha escogido es una sección transversal, representativa de la población, para ello se puede comparar las características de la muestra, con las de la población de donde se extrajo.

Muestreo fijo o secuencial.

el muestreo fijo implica un muestreo de tamaño constante que se determinó antes de recopilar datos; mientras que el muestreo secuencial, el tamaño de muestreo no es fijo y se recopilan datos secuencialmente, o sea después de la recopilación de datos, si no se logró suficiente evidencia para tomar decisiones necesarias con las informaciones que se tienen, continuarán recopilándose mas datos; una vez que se verificará si se obtuvo suficiente evidencia; si no, se continuará recopilando datos hasta que llegue a un punto en que se encuentre la evidencia necesaria para la toma de decisión.

Polietápico o aplicada.

En el muestreo polietápico las unidades que finalmente componen la muestra se determinan en etapas sucesivas. Se trata de un caso particular del muestreo por conglomerados, en el que la unidad final de muestreo no son los conglomerados sino subdivisiones de éstos. Por tanto, será interesante aplicarlo cuando los conglomerados contengan un elevado número de individuos y resulte aconsejable hacer una selección

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