Plan de comunicación Apple Iphone 6

Plan Comunicacional Apple IPhone 6

Integrantes:

Pablo Caroca Manuel Chacón

                Modulo:

                  Marketing y Comunicación Integral

               Fecha:

                25/08/16

Índice.

Introducción.______________________________________________ (3)

Características de Apple._____________________________________ (4)

Producto en análisis.________________________________________ (5, 6,7)

Público Meta._____________________________________________  (8)

Objetivo de la comunicación._________________________________ (9, 10)

Diseño de las Comunicaciones._______________________________ (11, 12)

Elección de Canales de Comunicación._________________________ (13)

Decisión de la Mezcla de Medios.___________________________ (14, 15, 16, 17)

Conclusión._______________________________________________ (18)

Bibliografía.______________________________________________ (19)

Introducción.

A continuación presentamos e identificamos el plan de comunicación que desarrolla Apple, en específico con su producto IPhone 6. Donde se comienza con características y desarrollo del producto en sí, para luego ir desenvolviendo el fantástico mundo de la tecnología junto con identificar como es que logran tal éxito en comunicación y ventas, además de realizar un análisis y reconocimiento de mercado y objetivos,  reconocer como logran canalizar una buena estrategia en los diversos canales de comunicación.

3

Desarrollo.

Características de Apple:

Antes de comenzar un desarrollo comunicacional es bueno saber un poco sobre la empresa y producto en cuestión.

Apple Inc. Es una empresa multinacional estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos y software, con sede en Cupertino (California, Estados Unidos) y otra pequeña en Dublín (Irlanda). 

Entre los productos de hardware más conocidos de la empresa se cuenta con equipos: 

• Macintosh
• IPod
• IPhone
• IPad.
• Apple Wacth
• Apple TV

Entre el software de Apple se encuentran los sistemas operativos:

• OS X
• IOS
• Wacth OS
• Tv OS

Programas y software:

• ITunes (Software multimedia, Música, Fotos y Videos)
• ILife (Software de creatividad y multimedia)
• IWork (Software de productividad)
• Final Cut Studio (Una suite de edición de vídeo profesional), 
• Logic Studio (Software para edición de audio en pistas de audio)
• Xsan (Software para el intercambio de datos entre servidores),
• Aperture (Software para editar imágenes RAW)
• Safari (Internet)

4

Producto de Análisis.

(IPhone 6)

[pic 2]

Características:

[pic 3]

      Color plata, gris espacial        

        [pic 4][pic 5]

5

                [pic 6][pic 7][pic 8][pic 9][pic 10]

6

[pic 11]

Valor actual en merado Chileno.[pic 12]

7

Una vez reconocido el producto, a pesar de toda la tecnología que nos ofrece Apple con su producto iPhone 6, debemos identificar como logra comunicar al consumidor final todas estas características y principalmente bajo qué necesidad reconoce el consumidor para adquirir el producto.

Es el momento de determinar el target o público objetivo, tomando como base alguna de las características del producto.

Público Meta.

Segmentación:

Criterios socioeconómicos:

El iPhone 6 es un producto que está más enfocado a un público de entre los 18 y los 55 años (como la inmensa mayoría de los Smartphone) pero que pertenece además a una clase social alta debido a su alto valor en el mercado.

Está claro que iPhone 6 inspira un nivel de vida alto, de gente con grandes cargos directivos o elevado nivel de responsabilidad y de vida, por lo que podría decirse que está dirigido a un público más exclusivo y sofisticado de la población (aunque este criterio se está rompiendo porque cada vez más individuos tienen un iPhone).

Criterios de personalidad:

El producto va dirigido a un tipo de personas extrovertida, social y sobre todo activa, que pueda utilizar el iPhone 6 para facilitar y agilizar su ritmo de vida y aprovechar las oportunidades tecnológicas que este le brinda, todo ello combinado con un estilo de vida vanguardista y sofisticado. Además, la expectativa que tienen los consumidores a la hora de comprar este producto es que transmita prestigio y exclusividad, pues sin duda el cliente de Apple se siente muy orgulloso de ser usuario de la marca y por ello busca diferenciarse del resto de usuarios. 

...