Procesos

tiene como objetivo ser identificable, suficiente en cuanto tamaño, estable o creciente y por ultimo accesible o factible al respecto de los medios de comunicación y costo.

El primer criterio de segmentación es Identificación, este se basa en una serie de necesidades o características significativas para el producto la identificación como segmentación analiza las geografía y la demografía las cuales son relativamente fáciles de identificar y observarlas de una forma adecuada; allí se destacan otras como la educación, ingresos o estados marital estos se puede analizar a partir de cuestionarios, para los mercadologos el comportamiento del consumidor tiene una utilidad especial ya que usan características intangibles como base para la segmentación.

Entre estos criterios se habla de la Suficiencia este es necesario que abarque un numero grande de personas para justificar la adaptación de algún producto o alguna campaña que este promocionando; este tiene como finalidad obtener el tamaño de cada segmento, considerando así los datos demográficos y en una encuesta como muestreo, cuyos hallazgos pueden generalizarse el mercado en su totalidad. La mayoría de los mercadólogos eligen como segmentación de consumidores sean estables en cuanto a sus necesidades y factores demográficos y psicológicos para tener más probabilidades de crecer con el paso del tiempo este lo llamamos Estabilidad, no obstante el mercadólogos lanza al comercio sus productos para atraer la atención entre los consumidores para así tener más encontrar la estabilidad en su producto.

Otro de los campos de segmentación es la Accesibilidad esta debe ser capaz de incidir en forma económica, las compañías aplican la segmentación de mercado y utilizar una estrategia de marketing concentrado o diferencial con respecto a lo anterior las estrategias deben enfocarse en varios segmentos usando combinaciones en marketing, algunas de las compañías se dan cuenta que es necesario reconsiderar el grado en el cual está la segmentación. Hay casos que se esfuerzan mucho por descubrir una necesidad o característica del consumidor para aplicarla en los diferentes segmentos y que sea posible incidir en una campaña promocional.

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