Acció de Relacions Publiques

Acció de Relacions Publiques

Empresa: Power Balance

Models de RRPP escollits: Publicity i model asimètric bidireccional.

En quant em vaig enfrontar a la recerca d’accions de RRPP per escollir-ne una les meves dues candidates varen ser Power Balance i El mètode Pierre Dukan (dieta).

Vaig decantar-me per Power Balance ja que crec que delimitava més els valors de marca que volia transmetre i per tant, la vaig escollir.

Keep Calm and trust in Power Balance, bona frase per començar el meu modest exercici sobre els models de Relacions Públiques.

La proposta que ara analitzaré fa referencia a la campanya propulsada per Power Balance. Dos germans australians, Josh i Troy Rodarmel, van llençar al mercat unes polseres que ajudaven i potenciaven "l'equilibri, la força i la flexibilitat". El món va rebre aquests nou productes creats per Power Balance sota amb l’aparença real de que ajudarien a millorar el seu dia a dia, en l’esport, en el treball... que aportarien quelcom nou però el que no es van para a pensar es si aquells valors de marca dels que presumia Power Balance es corresponien o estaven comprovats científicament.

EL model de RRPP de Publicity model busca la persuasió i la propaganda costi el que costi. Els professionals difonen informació, moltes vegades incompleta i tergiversada, dels seus clients. La comunicació és unidireccional: de l'organització cap als públics. Traslladant la teoria al marc pràctic de la meva marca, podem dir que Power Balance és l’exemple més clar d’intentar vendre i persuadir al màxim al públic per aconseguir beneficis costi el que costi. LA propaganda que varen fer de la marca reflectia i anunciava unes propietats atribuïdes als seus productes que mai van ser comprovats científicament ni demostrats de cap manera, feien publicitat d’una cosa que no tenia cap base demostrable del que estaven promocionant.

També correspon al model asimètric bidireccional ja que la seva finalitat és la persuasió “científica” (encara que allò que oferien no tenia cap base científica i ells feien creure al públic que si) , però amb una recerca per conèixer els interessos, comportaments i les motivacions del públic, amb l'objectiu que aquests acceptin el punt de vista de l'organització i ho recolzin. Si el model o prototip actual de persona correspon a una persona esportista, sana, saludable, amb bons hàbits, el que destacaven com a propietat i característica en les polseres Power Balance era això, si et compres una Power Balance estaràs potenciant allò que la societat ha posat de moda. La comunicació és bidireccional: flueix cap al públic i des del públic es provoca una resposta o reacció en forma de feedback. Però és asimètrica perquè l'organització (l'emissor) té tot el control del procés comunicatiu, i el públic (el receptor) solament pot deixar-se influenciar o rebutjar-ho.

L'associació de consumidors Facua va denunciar davant les autoritats sanitàries a l'empresa Power Balanç Espanya per atribuir propietats "pseudomilagroses" a les seves polseres i altres productes com a penjants, targetes plàstiques

...