CONTRADICCION y DIALECTICA: HEGEL.

Tema

“Plan de Marketing para la comercialización de zapatos para diabéticos”

Resumen Ejecutivo

El siguiente plan de marketing se creó con la intención de proveer protección y comodidad al pie mientras realiza actividades varias. Los zapatos, como el resto de las prendas, también se diseñan atendiendo a fines estético. Una de las complicaciones de salud que pueden presentarse a medio plazo cuando se tiene diabetes es la aparición de infecciones en los pies, afectación comúnmente conocida como “pie diabético”. Su causa se encuentra en las alteraciones que se producen en los vasos sanguíneos y los nervios de estas extremidades cuando se mantienen en el tiempo valores altos de azúcar en sangre.

Con la comercialización de estos zapatos buscamos beneficiar al cliente con una satisfacción saludable, a un precio accesible para personas de bajos recursos.

Con los múltiples beneficios que ofrece este producto se busca:

Aliviar áreas de presión excesiva. Cualquier área donde haya presión excesiva en el pie puede provocar rupturas o úlceras en la piel. El calzado debe ayudar a aliviar estas áreas de alta presión y, por lo tanto, reducir la aparición de problemas relacionados.

Reducir el impacto y la ruptura. Es conveniente una reducción en la cantidad total de presión vertical o impacto, en la base del pie, además de una reducción del movimiento horizontal o ruptura del pie dentro del calzado.

Acomodar, estabilizar y brindar soporte a deformidades. Se deben realizar adaptaciones para las deformidades resultantes de las condiciones tales como la presencia de Charcot, pérdida de tejido adiposo, dedos en martillo y amputaciones. Se deben estabilizar muchas deformidades para aliviar el dolor y evitar más destrucción. Además, algunas deformidades quizás se deban controlar o apoyar para disminuir el avance de la deformidad.

Limitar el movimiento de articulaciones. Limitar el movimiento de ciertas articulaciones en el pie muchas veces puede disminuir la inflamación, aliviar el dolor y, como resultado, tener un pie más estable y funcional. 

Análisis Situacional

El sondeo realizado de la competencia es muy relevante pero con la comercialización de este  producto pretendemos salir de lo común, ya que existen productos muy caros en las cuales personas de escasos recursos no pueden adquirirlo y la salud debe de ser para todos.

Entorno externo:

Los factores intervinientes en la evaluación de la situación inicial de este producto serán relevantes para tener una visión clara de su comercialización la misma que se establecen en base a:

• Fuerzas Competitivas:

Los materiales en los zapatos para diabetes son tan importantes como la horma es extra ancha, por lo que evitaremos roces en el pie, además de poder acoplar una plantilla especial. Ligereza: la puntera de protección es no metálica; y, en caso de necesitar plantilla anti-perforación, podría ser textil, que es más ligera que la de acero. El forro es de Gore-Tex®, con máxima transpiración e impermeabilidad y anti-alérgeno. Hay estudios de esta membrana en los que se dice que la piel humana en contacto directo con el Gore-Tex® casi se mimetiza: la membrana es muy similar a la piel humana. De hecho, el Gore-Tex® se ha llegado a usar en operaciones quirúrgicas. Plantilla anti bacterias, de diseño ergonómico acorde a la distribución de presiones plantares, soporte de arco, apoyo retro-capital y confinamiento de los tejidos blandos del talón. Tratamiento anti bacterias, antiestática y 100%  transpirable. La suela es de PU2D (poliuretano de doble densidad), lo suficientemente rígida, pero lo suficientemente blanda como para cumplir con la absorción de energía en la zona del talón.

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