Caso La Presse

ANTECEDENTES DEL CASO/ SITUACION (2-3 D)

La Presse, es un diario de lengua francesa, fundado en Montreal en 1884 por William Edmond Blumhart. Llegando a convertirse en uno de los diarios con mayores ventas en Canadá.​ Desde su fundación, La Presse ha proporcionado todo tipo de noticias locales e internacionales, ganando una fuerte reputación y construyó una sólida marca.​

Este caso tiene lugar en el contexto de la industria de la prensa, que ha tenido que enfrentar grandes cambios tecnológicos, La Presse es uno de los mayores actores en la industria de la prensa canadiense, quien, frente a una crisis de supervivencia, se ha propuesto innovar y reinventar su modelo de negocio, incluyendo su propuesta de valor, canales, costes, fuentes de ingresos, y recursos clave. El motor principal de esta reinvención es el diseño y el marketing de su nuevo producto digital, la aplicación para tablets La Presse+.

Situación

La Presse, que es un diario canadiense fundado el año 1884 por William Edmont Blumhart.​

En 1908 fue el primer diario canadiense llegando a alcanzar más de 100.000 ejemplares y en 1915 llegó a ser el primer diario de la lengua francesa.​

​En 1980 cambió el equipo de impresión debido a la aparición del software de impresión electrónica.​

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En el año 2000 desarrolla y lanza un sitio Web (cyberpresse.ca, que luego cambió a lapresse.ca en 2013).​

En 2003 creó La Presse Mobil, una aplicación móvil para iPhone y Android.​

Aparición de las redes sociales como Facebook y el buscador por excelencia Google, acaparan casi el 80 % de todo el tráfico de remisión de sitios de noticias.​

• Steve Jobs en el 2010 anuncia el lanzamiento del iPad.​
• En el año 2013 se hace el lanzamiento de La Presse+.​
• La respuesta del mercado al uso de la app fue muy rápida llegando a muchos lectores.​
• ​La Presse+ da lanzamiento de empresa filial (nuglif.com) cuya misión era vender la plataforma y las distintas herramientas a otras empresas.​

PROBLEMAS Y DESAFIOS (2-3 D)

la situación en la que se encuentra el sector de la prensa escrita en formato papel, como modelo de negocio informativo y dentro del contexto de situación de crisis generalizada que vive la profesión periodística. De esta forma, se plantea la crisis del modelo periodístico que ofrece la venta de las noticias y pago por la información y la relación que tiene con los efectos ocasionados por la generalización de la recesión económica que, de manera común aceptada, afecta desde 2008.

Una crisis económica que, sin duda, influye de manera considerable al sector de los medios de comunicación, y en particular, a los periódicos impresos, influyendo en las dos principales vías de financiación que tienen los periódicos como son los ingresos por publicidad, con un descenso considerable en los últimos años de las aportadas tanto de empresas privadas como por instituciones públicas, y con los retrocesos experimentados en la compra directa de ejemplares físicos en los quioscos. Este descenso e interés de los ciudadanos en la compra de periódicos también está relacionado con otra cuestión principal que se analiza en la investigación: el auge de las tecnologías de la información y la comunicación, internet y las redes sociales, con la aparición de nuevos soportes móviles como herramientas para el consumo de productos informativos que han potenciado la crisis del sector traduciéndose en la ya reseñada caída de venta de ejemplares y audiencias de los medios.

Y como si de un círculo vicioso se tratara, este descenso en las audiencias de los medios escritos se relaciona directamente también con el de la publicidad al que nos referíamos, a la que le afecta no sólo la crisis económica y menor poder adquisitivo de los anunciantes, sino el hecho de que, si cada vez menos ciudadanos acudan a los medios, menor será el interés de las empresas en anunciarse en dichos soportes.

A su vez, la amplia penetración de las nuevas tecnologías y los soportes móviles en el mundo occidental influyen en el incremento de las mediaciones informativas y comunicativas posibilitando que la ciudadanía tenga de manera mucho más frecuente a su disposición, y de manera muy fácil y cómoda de acceder, una gran cantidad de información proveniente de diversas líneas editoriales, sectoriales e individuales.

Es decir, se ha multiplicado la oferta informativa a la que tienen acceso los ciudadanos, con una generación de jóvenes que se educa cada vez más en los soportes electrónicos y menos en la lectura de prensa de papel. Junto con la disminución de ingresos por las dos principales vías de las que se sustentan los periódicos se analiza los efectos de la pérdida de credibilidad generalizada de los medios y los periodistas ante la ciudadanía como otro de los factores claves que explican tanto la crisis de la profesión como la de los modelos de negocio de los soportes informativos tradicionales, en el caso del papel analizado en esta investigación. Además de la crisis económica y el papel fundamental de las nuevas tecnologías.

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