Caso Monica Herrera

I. INTRODUCCIÓN

Play Land Park es una empresa salvadoreña fundada hace 54 años por el señor Miguel Safie, que tiene la función de brindar diversión a las familias salvadoreñas a través de juegos mecánicos, con la única desventaja que las ruedas mecánicas son móviles y solo son colocadas en ciertas épocas del año. Esta empresa esta presente a nivel internacional en 11 países con el fin de expandirse cada vez mas y convertirse en una empresa exitosa.

Actualmente El Salvador no cuenta con un parque de diversiones fijos en donde las familias y jóvenes salvadoreños puedan divertirse sanamente, es por esto que la empresa Play Land Park vio la necesidad y oportunidad de crear un concepto innovador de parque de diversiones fijo. Es por esto que la empresa ConCrea quiere ser participe de la investigación, planificación y propuesta de proyecto.

II. OBJETIVO

II.I OBJETIVO GENERAL

Crear y desarrollar una propuesta de negocio para que Play Land Park la lleve a cabo y logre satisfacer la necesidad de proveer un parque de diversiones permanente a las familias Salvadoreñas.

II.II OBEJTIVOS ESPECÍFICOS

-Conocer bien el público objetivo al cual nos queremos dirigir, para así comprender de forma clara sus gustos, preferencias y la forma en que quieren invertir su tiempo libre en diversión

-Analizar la información recopilada, seleccionándola y organizándola minuciosamente, para tener éxitos en el desarrollo de la propuesta de negocio.

III. INVESTIGACIÓN

III.I PÚBLICO OBJETIVO

Ya que la empresa Play Land Park ha tomado la decisión estratégica de estudiar a los padres de familia de las clases media baja, media y media alta; como empresa ConCrea reforzaremos la investigación realizada enfocándonos en el publico potencial que son los jóvenes universitarios de de las clases sociales media baja, media y media alta.

• Clase baja: Grupo social formado por familias que no tienen un trabajo asalariado manual o de servicios, ni tampoco una actividad comercial permanente, se encuentran al margen de la economía formal e informal, se mantienen a la “rebusca” de oportunidades de supervivencia, esto significa que combinan trabajo asalariado temporal, actividades comerciales temporales, venta de servicios en forma temporal. En este grupo social trabajan todos los miembros de la familia en capacidad de realizar alguna actividad productiva.

En la actividad productiva utiliza tecnología muy atrasada propia de los años cincuenta y sesenta. En sus relaciones sociales utiliza tecnología de comunicación bastante adelantadas propias dueños ochenta, entre ellas, el teléfono publico, radio y en muchos casos la televisión.

Sus interés principales son legalizar la posesión de la vivienda y del terreno en donde se establecen, conseguir un trabajo permanente, lograr que sus hijos tengan un nivel educativo mas elevado.

• Clase media: En este grupo social se encuentran los empleados que prestan sus servicios a las empresas privadas e instituciones publicas personal de oficina, ventas y vigilancia, profesores, enfermeras, médicos, policías, técnicas, etc., los profesionales que no se han convertido en capitalistas, los sacerdotes y pastores de profesión, los estudiantes de educación superior. Su trabajo es mas de tipo intelectual que manual. Nivel de escolaridad y educativa relativamente alto, su visión del mundo es mas amplia, generalmente leen los periódicos, escuchan los noticieros, escuchan o ven los programas culturales.

En la actividad productiva utilizan tecnologías de las décadas de los ochenta y noventa, el caso mas notable es el uso de las computadores. En las relaciones sociales utilizan formas de comunicación bastante modernas: radio, televisión, periódicos y teléfonos celulares.

Sus intereses principales son: mejoramiento salarial y aumento en el precio de los servicios profesionales, contar con un espacio económico, social y político en donde puedan desarrollarse y prosperar, con el propósito de conseguir un mejor nivel de vida y tranquilidad.

Sus valores mas apreciados son: dedicación a la familia, responsabilidad y dedicación al trabajo, aprender y conocer mas, disfrutar de la vida.

• Media alta: Grupo social compuesto por profesionales egresados de universidades prestigiosas, personajes que han traído ideas del primer mundo y aportan todos los días con su talento intelectual, se encuentran todos los profesores universitarios, profesionales de alto rango, entre ellos están ingenieros, médicos y abogados que recibieron entrenamiento en países desarrollados.

-Preguntas Focus Group

Necesidades, gustos y preferencias actuales de los públicos potenciales

1. Con cuantas horas libres cuenta durante la semana

2. Qué actividades realiza en su tiempo libre

3. Mencione 5 actividades recreativas de su preferencia y qué días lleva a cabo estas actividades

4. ¿Estas actividades en la mayoría de los casos las realiza con Familia, amigos u otros?

5. Cuánto dinero destina a estas actividades (aproximadamente)

II parte parque de diversiones

1. ¿Te gustan los juegos mecánicos y montañas rusas si no que te gustaría en un parque de diversiones?

2. ¿Te gustaría un parque de diversiones en San Salvador?

3. ¿Preferirías pagar por cada juego o por la entrada con derecho a cada juego?

4. ¿Cuanto estarías dispuesto a pagar por entrar?

5. ¿Que temática te gustaría encontrar en el parque de diversiones?

6. ¿Si el parque tuviera una calle donde hubiese comida y bares de diversión que te gustaría tener en estos lugares?

7. ¿Que quisieras encontrar en el parque para preferir salir ahí un viernes o sábado por la noche, antes de ir a los lugares que frecuentas?

III.II ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL

Para entender y conocer al publico objetivo de Play Land Park, como empresa ConCrea investigaremos a cerca de los lugares que frecuenta el grupo objetivo, cuales son sus gustos y preferencias para la diversión y recreación, tanto en días de semana como fines de semana y así poder desarrollar un plan estratégico. Entre los lugares que mas se frecuentan son:

-PARQUES ACUÁTICOS

Atlantis Park

Se encuentra ubicado en el kilómetro 51 de la carretera a la playa Costa del Sol, a 15 minutos del aeropuerto internacional.

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