Control 7

Envase y Rotulado

César Bello Sepúlveda

Fundamentos del marketing

Instituto IACC

31 de Mayo de 2015

Desarrollo

¿Cómo se puede usar el envase y el rotulado como elementos de marketing?

        Se puede decir, que actualmente los envases y rotulados son parte importante del marketing, por esto es necesario que estos sean innovadores. Y  así, un producto pueda tener éxito en un mercado competitivo. El alto nivel de competición  en el mercado, incitan a las empresas a generar en forma continua procesos mediante los cuales se marque la diferencia en forma visual de sus productos. Se debe considerar, que la gran mayoría de productos viene dentro de un envase. Este envase, tiene que representar después de un análisis acabado los deseos y satisfacer las necesidades de los consumidores. Esto se debe, a que el envase no sólo cumple la función de proteger al producto que contiene, sino que sirve para diferenciarlo de su competencia recalcando las características de este como son: utilidad, belleza y así proponer formas de promocionarlo. El  envase adecuado permite enaltecer el producto y que éste tenga más proporciones de venta. Por lo tanto, se puede decir que un buen envase puede ser tan importante como una campaña publicitaria. Es aquí, donde el rotulado juega un papel fundamental en compañía con el envase, ya que el rotulado es parte del envase y tiene relación a la información impresa. Este cumple diferentes funciones como:

1. Identificar al producto.

2. Calificar.

3. Describe las características del producto.

4. Promociona al producto.

        Tanto el envase como el rotulado deben estar dirigidos a diferenciar el producto dentro del mercado, ya que este vendría a ser el elemento que debe atraer la atención del consumidor además de marcar la personalidad de un producto. Siempre es importante analizar el mercado y reconocer el segmento al que va dirigido el producto. Para así diseñar el envase y el rotulado de este, ya que de esta forma se consideran intereses y necesidades de los consumidores elementos esenciales y objetivo del marketing. Es importante considerar, que el diseño vende y eso es fundamental en los intereses comerciales de la empresa. Lo que se desea es aumentar ventas de los productos que la empresa ofrece al mercado. El envase y rotulado es la cara visible del producto.

Los envases son un producto enormemente variable que puede ser modificado  para concordar  en los gustos de los consumidores. Además, el papel de los envases como instrumento de comunicación, ya que  la imagen de marca está teniendo cada vez más importancia. Los fabricantes de envases y diseñadores de envasado cada vez deben  idear envasados  innovadores y eficaces, y el mercado les recompensa por ello. La necesidad de adaptarse a las preferencias y necesidades  los usuarios y la continua evolución de los diseños de los envases plantean a la competencia un desafío constante, puesto que el envase es un elemento importante de promoción y puede jugar un papel fundamental en el consumo del producto.

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