Cuestionaro ATL del BTL

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Desarrolle el siguiente cuestionario de preguntas:

1.- En un breve resumen, defina con sus palabras en que consiste el negocio de los medios de comunicación masiva.

Consiste en gestionar una planificación de compra en un espacio publicitario para sus clientes y estos se aseguran de que el mensaje publicitario llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiado, estos se dividen o se comercializan de las siguientes formas: televisión, radio, revistas, internet, periódicos.

2.- Explique en que se diferencia el ATL del BTL y que significa cada uno.

ATL significa (above the line) y esta es conocida por usar medios de comunicación masivos como lo son la radio, la televisión, las revistas y los carteles publicitarios mientras que BTL (below de line) y esta consiste en la utilización de medios no convencionales como promociones, campañas publicitarias, merchandaising, eventos, marketing directo, etc.

3.- Detalle en que sectores puede trabajar un planificador de medios.

Los planificadores de medios trabajan para agencias de publicidad y marketing y sus tareas sin analizar el mercado, segmentar la audiencia, conocer las plataformas y conocer el presupuesto de campaña.

4.- ¿Que es una central de medios?

Es una empresa cuyo objetivo es optimizar el presupuesto que dedicas a publicidad optando por las soluciones que mejor se adapten a las necesidades de tu empresa.

5.- ¿En qué se diferencia una central de medios, de una agencia de publicidad?

La agencia de publicidad se encarga de los aspectos que guardan relación con las campañas, desde su creación hasta la inserción en los medios, mientras la central de medios son expertos en planificación, negociación y compra de espacios en medios online y offline.

6.- ¿Qué significa el término “¿In house”, en el ámbito publicitario?

encomienda la realización de la obra o prestación del servicio a una entidad dependiente o servicio propio de la Administración, de manera excepcional a la aplicación de los principios de concurrencia en materia de contratos del sector público.

7.- ¿Cuáles son los Tipos de Medios que existen en el Ecuador?

Diario Televisión Radio

8.- Mencione al menos 3 emisoras por cada tipo de medio de la pregunta anterior. Diario

1. El universo
2. El comercio
3. El telégrafo

Televisión

1. Teleamazonas
2. Gamavisión
3. Ecuavisa

Radio

1. Radio la otra (91.3 FM)
2. Radio Canela (90.5 FM)
3. Tropicalida (90.1 FM)

9.- Unilever, lanza una nueva campaña de limpieza auspiciada por detergente Deja, esta campaña cuenta con un comercial de TV de 30”. Detalle el proceso a seguir para la correcta transmisión de la campaña.

1. Auspicio de programa.
2. Derechos de la publicidad.
3. Rating del Programa e histórico del canal.
4. Franjas horarias.
5. Segundaje comercial.
6. Numero de versiones.
7. Tarifa.

10.- ¿Cuál es la diferencia entre orden y pauta publicitaria? ¿Y cuál es la razón principal de esta diferenciación?

Se conoce como pauta publicitaria al conjunto de espacios de publicidad que se seleccionan para comunicar algo durante un periodo de tiempo mientras que orden es un documento de carácter contractual que emite la agencia de publicidad dirigido a un soporte publicitario, con el fin de solicitar la inserción de un anuncio, en una fecha determinada, en un lugar específico, de un tamaño concreto y bajo unas condiciones de precio y pago.

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