DPO- Tema 2

TEMA 2 Diseño del producto

Producto: Todo aquello capaz de satisfacer las necesidades el consumidor.

2.1 el producto como fuente de ventajas competitivas

Actualmente el ciclo de vida de los productos son más cortos, por lo tanto hay q repetir el proceso de los productos más frecuentemente, en todo ciclo del producto tiene q haber una fase de producción negativa (que es la inicial), lo q tiene q hacer la empresa es lanzar productos al mercado de tal forma q la fase de introducción y de declive de nos productos se compensen con las fases de crecimiento y madurez de los otros.

• Fase de introducción: el volumen de ventas es bajo los costes son altos de producción y de distribución.

• Fase de crecimiento: aumento de las ventas disminuyen los costes de promoción y de distribución y es una fase en la que hay q realizar u n ajuste de la capacidad (volumen de producción).

• Fase de madurez: las ventas crecen con menos ritmo por tanto el volumen de crecimiento es menor. En esta fase aumenta la competencia y por tanto los costes que van a aumentar más serian coste de innovación (i+d) costes de promoción.

• Fase de declive: si la ventas disminuyen tener pérdidas por tanto. En este caso se suele quitar el producto del mercado o realizar un relanzamiento

2.2 el proceso de desarrollo de los productos

La primera fase de este proceso de desarrollo será la selección de producto. Dentro de este proceso de selección vamos a destacar primero la generación de ideas que se produce por generalmente por dos fuentes:

1. el tirón de la demanda: Detectar necesidades de los consumidores que no estén cubiertas.

2. el empuje tecnológico: Son los departamentos o áreas que determinan hacer el producto, al principio no hay necesidad de demanda.

La evaluación de ideas puede ser de dos tipos:

1. evaluación económica: en función de la rentabilidad del producto.

2. evaluación técnica: posibilidades del producto de ser fabricado.

3. La evaluación del mercado consiste ver si el producto tendría éxito una vez lanzado al mercado.

4. Previsiones del comportamiento de la competencia,

5. previsión del comportamiento de la demanda.

6. Impacto en la organización de la empresa.

Diseño y desarrollo de productos:

1. Diseño Preliminar: no especifica todas las características del producto sino que da una idea general de cómo debe funcionar. Con qué materiales se debe crear, el tiempo de producción, forma, tamaño, etc.

2. Construcción de prototipos, plantas piloto o pruebas de mercado. Un prototipo es una primera aproximación al producto que reúne todas las características del producto en su estado final. Una planta piloto es una representación

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