Desarrollo de identidad de la marca “Gamboa Boxing” para mejorar su posicionamiento en el mercado..

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TEMA:

 Desarrollo de identidad de la marca “Gamboa Boxing” para mejorar su posicionamiento en el mercado.

INTEGRANTES 

Fernando Jordi Amador Sumó

Eliana Estefanía Flores Robles

ASIGNATURA: 

Investigación de Mercados

PERIODO:

 2do Semestre

Información General de la tesis

Título de la tesis:

Desarrollo de identidad de la marca “Gamboa Boxing” para mejorar su posicionamiento en el mercado.

Autores:

• Luisa María Alemán Gallardo
• Luis Alberto Garcés Alemán

Año de publicación: 2014

No. de Inventario: 721

Resumen Ejecutivo:

En la presente Memoria de titulación se quiere conocer los diferente problemas que presenta la empresa Gamboa Boxing S.A. con su academia de boxeo ubicada en Urdenor; basándose en herramientas fundamentales como marketing branding, investigación de mercado y diseño gráfico se ha podido plantear una reestructuración para está empresa, ayudándola a tener el posicionamiento esperado por parte del consumidor.

Actualmente Gamboa Boxing es la única academia especializada en este deporte dentro de la ciudad de Guayaquil, oportunidad que no está siendo aprovechada, siendo los sustitutos de este servicio quienes están tomando acciones para atraer mas clientes. Son por esta y mas razones que se ha levantado un Plan de Comunicación dirigiéndose a dos segmentos de mercados: personas que cuidan de su cuerpo y los que les gusta estar saludables, en medios convencionales y no convencionales para reposicionar la marca.

Para los clientes de Gamboa Boxing lo que la empresa brinda es seguridad, siendo esa su ventaja competitiva y el mensaje que se comunicará para que se rompan los paradigmas que se tiene acerca del boxeo.

Capitulo 4  

4.1 Investigación de Mercados.

Gamboa Boxing con todos los años de trayectoria que llevan en el mercado Guayaquileño no ha podido posicionarse dentro de la mente del consumidor y no ha sembrado dentro de la misma que ellos son una academia especializada en el boxeo. En esta investigación de mercado se implementaran objetivos que nos ayudara a conocer que significa Gamboa Boxing Center para el mercado meta.

4.2 Objetivos

4.2.1 Objetivo General:

Conocer la imagen posicionada de la marca Gamboa Boxing Center en el local de Urdenor.

4.2.2. Objetivos Específicos:

• Diagnosticar la situación actual de Gamboa Boxing con su local en Urdenor.
• Diseñar estrategias de marketing y comunicación para fortalecer y posicionar la marca.
• Identificar el atributo mas valorado de Gamboa Boxing basado en su publico meta.
• Proponer la identidad de marca para el negocio.

4.3 Metodología:

La metodología a utilizar en el estudio será cuantitativa por medio de encuestas realizadas a las personas inscritas en la academia de boxeo Gamboa Boxing del local ubicado en Urdenor.

Se considera oportuno el uso de está técnica dado que las encuestas a realizar ayudaran a conocer la opinión mas a fondo de las personas que son parte de esta a academia y son los que reciben el servicio, resaltando los factores importantes.

4.4 Resultados de la investigación:

4.4.1 Encuesta

Para realizar de manera efectiva las encuestas se realizo el calculo del tamaño de la muestra utilizando la formula de población finita dado que se conoce que el total de inscritos que tiene el local de Gamboa Boxing Urdenor es de 150 personas.

n= (z^2 pqN)/ (e^2( N-1) + z^2 pq)

4.4.2 Diseño de la Encuesta

1. Edad

2.Sexo

3. ¿En que sector reside?

4. ¿Conoce usted a Raúl Gamboa Abril?

5. ¿Por qué escogió el boxeo?

6. ¿Qué le intereso del boxeo?

7. Del 1 al 5 díganos que tanto le importa ser entrenado por Raúl Gamboa, siendo 1 “Menos importante” y 5 “muy importante”

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