Estructura trabajo final

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL DE CURSO

COMPORTAMIENTO DE COMPRA

Elaborado por: Dra. Maria Teresa Quiroz V.

Los trabajos son grupales: 5 personas máximo, mínimo 4.

             Pueden escoger su tema de la lista adjunta o hacer otra propuesta.

              Pueden desarrollar los capítulos en clase  grupalmente, durante la hora de taller

                 (NOTA TAREA 1)= tarea  y foro 1

   CAPITULO I: Proceso de Investigación del Consumidor

1. Objetivo de la Investigación
2. Recolectar datos secundarios: lista de datos secundarios
   Diseñar estudio (decidir si la investigación es descriptiva, exploratoria o experimental, elegir y fundamentar el porqué de la elección)
   Recopilar datos primarios: escoger entre las siguientes técnicas de recopilación de datos: encuesta, aplicar focus o técnica proyectiva.
3. Analizar datos: Diseñar una encuesta de 20 preguntas dirigidas al segmento del estilo de vida elegido (muestra referencial de 10 personas).

                      (NOTA TAREA 2) )= tarea   y foro 2

CAPITULO II: Segmentación:

         2.1.- Descripción del perfil del segmento según el estilo de vida elegido)

         2.2.- Explicar por qué el segmento es: identificable, suficiente, estable, accesible.

 2.3.- Escoger la estrategia de segmentación que corresponda al segmento elegido: elegir entre concentrada, indiferenciada, diferenciada. (Fundamentar el porqué de la elección)

2.4. Mencione los grupos de referencia que impactan en este consumidor.

2.4. (aplicar encuesta, tabular y presentar los principales gráficos de los hallazgos (5 gráficos) con interpretación en 2 líneas).

1. Desarrolle 3 ejemplos de aplicación de Marketing digital en las empresas que desarrollan productos para el segmento del estilo de vida escogido. (NOTA: En caso de que la empresa no lo aplique debe crear una propuesta).

1. . Desarrolle el cuadro de proceso de motivación.

 Señale las preferencias del consumidor.

 Grado de etnocentrismo (Origen)

 Lealtad a marcas                  

1. Actitud: Señale:

Influencias de compra

Explique en un cuadro como aplicaría el modelo de los 3 componentes; afectivo, cognoscitivo, conductual.

(NOTA TAREA 3) )= tarea   y foro 3

  CAPITULO III. Personalidad del consumidor y Neuromarketing

3.1.- Características de personalidad del consumidor (temperamento, carácter, valores).

3.2.- Explique qué teoría de personalidad explica su comportamiento.

3.3 Mediante un ejemplo de acuerdo al tipo de producto que prefiere este consumidor explique como funcionan los 3 cerebros: Reptil, Límbico, córtex. Señale estrategias o acciones que debe desarrollar la empresa en función del estilo de vida del consumidor.

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