Estructura Plan de Mercadeo para trabajo final.

Portada

Tabla de contenido

Introducción

Capítulo I

Resumen Ejecutivo

Objetivos

Capítulo II

Aspectos Institucionales

Misión

Visión

Valores

Aspectos situacionales

Reseña Histórica

Contextualización de la industria

Producto o servicio

Análisis de la demanda

        Análisis del Entorno

                Microentorno

                Macroentorno

Mercado Meta        

                Características psicodemográficas del segmento objetivo:

Demografía, Geografía, Socioeconómicas, Psicografía, conductual, etc.

Proceso de decisión de compra:

Usuario principal

Influenciadores de consumo

Qué tipos de personas pueden influenciar la compra del producto, líder de opinión, amigos, familiares y otros

Decisor de compra, quién decide la compra

Comprador final

Hábitos de uso:

Estacionalidad, comportamiento de consumo, en qué épocas, días. semanas o circunstancias se consume más y porqué se da tal comportamiento.

Mezcla de Mercadeo o Marketing Mix

Alianzas estratégicas

FODA                

Competencia

Propuesta de valor

Capítulo III:

Objetivo General

Estrategias

        Segmentación

        Producto

        Precio

Comunicación

Competitividad

Diferenciación

        Distribución

Presentación

Alianzas

        Promoción

        Publicidad

        Relaciones públicas

Marketing directo

Medios

        Imagen

        Posicionamiento

Merchandising

        Postventa

        Penetración

        Desarrollo

        Ventas

Servicio

Digital

        Otros        

Planes de acción

Capítulo IV

Presupuesto para las estrategias propuestas

Punto de equilibrio

Determinación de las ventas mensuales para encontrar el punto de equilibrio

...