TRABAJO FINAL DE MERCADEO

Diagnostico de la situación actual de ron Barceló en el mercado nacional

Resumen Ejecutivo

RON BARCELÓ nace en 1929 con la visión de Julián Barceló de una licorera; joven emprendedor español, fundó Barceló & Co. en la ciudad de Santo Domingo en 1930. La marca no tardó en convertirse en referencia entre los rones locales y una de las más grandes y prestigiosas empresas dominicanas.

El Ron Barceló Añejo se adiciona a la línea de productos en 1970 con su peculiar botella patentada color ámbar llamada "Pitufita".

Para la década de los 80 Ron Barceló encabezaba la lista de los rones nacionales preferidos; se produce por primera vez el Ron Barceló Imperial en 1980, elaborado por Don Miguel Barceló y obteniendo, dos décadas más tarde, la distinción del Mejor Ron del Mundo por el prestigioso Beverage Testing Institute of Chicago, con la más alta puntuación en la historia del Instituto.

La empresa entendió que su destino también se encontraba en saltar las fronteras del Caribe y de América y en 1992 emprende la internacionalización con muy buenos resultados. Ron Barceló inicia la exportación de sus productos a España en 1994, encontrándose hoy entre los rones líderes del mercado español.

Llevar la calidad y sabor del Ron Barceló a todo el mundo requería hacerlo bien. Así, en el 2000 surge una alianza estratégica, entre un grupo de empresarios españoles de larga tradición en vinos y bebidas espirituosas y la empresa Barceló & Co., de llevar la calidad del Ron Barceló al mundo, con empresas que comparten su sentido de excelencia, para representar la marca con carácter de exclusividad.

La asociación se tradujo en la combinación de tres cuartos de siglo de experiencia en la elaboración del ron, alta tecnología, distribución, visión vanguardista y mercadeo internacional. Hoy está presente en más de 50 países, presentando un crecimiento sostenido en ventas y con una clara visión de seguir llevando tradición y calidad alrededor del mundo.

En el 2008 Ron Barceló entro por primera vez en la posición #22 en el Elite Brand List del International Wine & Spirits Record (IWSR).

Ese año solo 10 marcas que calificaron estar en el listado de 2009 y Ron Barceló se encuentra en la posición #10. De estas marcas solo 3 han presentado un crecimiento de volumen sobre el 2008 siendo Ron Barceló una de ellas y la única marca de ron dominicano

El criterio para ser invitado a la Elite Brand List es otorgado a todas aquellas marcas que vendan sobre 1 millón de cajas a nivel mundial, con un mínimo de 40% de sus ventas fuera de su mercado principal, para demostrar presencia internacional, y haber mantenido una tasa compuesta de crecimiento anual de al menos 5% en los últimos 5 años de crecimiento sostenido.

En esta lista Ron Barceló ha alcanzado el más alto crecimiento de este tipo de todas las marcas enumeradas.

En el año 2008, Ron Barceló Imperial fue galardonado por la prestigiosa entidad Beverage Testing Institute of Chicago, USA, como el Mejor Ron del Mundo, siendo el primer ron en obtener la mas alta puntuación de la historia de este instituto: 97 puntos sobre 100.

Barceló Export Import C. Por A. (BEICA), es la primera y única planta de elaboración de ron en la Republica Dominicana que cuenta con el sistema de gestión y mejora continua de la calidad ISO 9001:2008. Esta certificación se otorgo en julio 2007 en su versión 2000, y en la re-certificación de 2010 se obtuvo versión ISO 9001:2008. Igualmente, BEICA recibió la certificación ISO 14001:2004 sobre gestión medioambiental.

Nos regimos por la norma de RON DOMINICANO, que garantiza el cumplimiento de la denominación de origen del ron, siendo el primer producto de una marca colectiva en la Republica Dominicana.

A través de la Asociación Dominicana de Productores de Ron (ADOPRON) y de la Dirección General de Normas y Sistemas de Calidad (DIGENOR), Ron Barceló cumple con las leyes dominicanas en vigor.

La marca de Autentico Ron Caribeño (ACR Marque) es una marca registrada propiedad del West Indies Rum & Spirits Producers' Association, Inc (WIRSPA) y esta diseñada para promover los productores de ron de los países del Caribe ACP. Geografía, tradición, herencia, destilación, añejamiento y mezcla pueden variar, proveyendo una variedad de rones del Caribe. Sin embargo, Ron Barceló posee el sello de Authentic Caribbean Rum creando rones de calidad excepcional.

ACR Marque

La certificación Kosher es otorgada a industrias que siguen rigurosos procesos y sistema de higiene en su producción. Ron Barceló fue certificado como Kosher el 24 de agosto del 2011, demostrando los cuidados que brinda a la fina elaboración de sus productos en su planta de San Pedro de Macorís, Republica Dominicana.

Diagnostico y análisis de la situación

...