Trabajo Final Fundamentod Mercadeo

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

TRABAJO INDIVIDUAL.

PRESENTADO POR:

TUTOR:

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

“UNAD”

NOVIEMBRE DE 2011

TABLA DE CONTENIDO

1- INTRODUCCIÓN

2- RESEÑA HISTÓRICA

3- ASPECTOS GEOGRÁFICOS

4- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Dirección estratégica

Análisis ventajas competitiva

Análisis dofa

5- MEZCLA DE MERCADO

Producto

Precio

Distribución

Comunicación

6- PRODUCTO

Estrategia de Marca

Estrategia de Etiqueta

Estrategia de Empaque

Estrategia de Embalaje

INTRODUCCION.

El trabajo que realizamos nos oriento sobre las estrategias que debe tener una empresa para promocionar sus productos, las estrategias que se han de seguir para tener éxito cualquiera que sea el servicio o producto que se venda.

RESEÑA HISTORICA ARTES GRAFICAS

Las artes gráficas es un término que aparece luego de la invención de la imprenta por Johannes Gutenberg hacia 1450, como forma de agrupar todos los oficios que se relacionaban con la impresión tipográfica, como era la acomodación de los tipos, la impresión, la encuadernación, el terminado, y todas las variantes o procesos adicionales que se le hacían al material impreso.

Johannes Gutenberg

Más tarde aparece la litografía, un sistema de impresión desarrollado por Aloys Senefelder quien sabiendo que el agua y el aceite se repelen naturalmente, utilizó una piedra caliza y una barra de cera para realizar una impresión, con lo que revolucionó las artes gráficas, con el paso del tiempo la piedra fue cambiada por una lámina de aluminio o de zinc.

Debido a la urgente necesidad de generar impresiones de mejor calidad aparece la pre-prensa o fotomecánica. Esta nueva parte del proceso de impresión utilizaba grandes máquinas, y cámaras especiales para dividir el color de las imágenes en CMYK o cian, magenta, amarillo y negro por sus siglas en inglés (cyan, magenta, yellow, key); el término Key que significa llave hace referencia a la sobre impresión del negro para mejorar la calidad del trabajo.

Y se evoluciona a la impresión offset (repintar), la cual mejora significativamente la calidad de la impresión al utilizar un sistema indirecto, de tres cilindros.

Más tarde se acuñaron otras formas de impresión como la serigrafía, la flexografía, el huecograbado o rotograbado, entre muchos otras.

Actualmente se incluye la impresión de digital, y gracias al avance tecnológico y las nuevas tecnologías los procesos que se necesitaban para realizar un trabajo se han reducido, hoy en día cuando nos referimos al arte en las artes gráficas se hace referencia casi que exclusivamente al diseño gráfico, debido a que lo demás ha dejado de ser arte para convertirse en técnica.

CREAR GRAFICAS LTDA

• Gerente General: Pedro Antonio Duarte López

• NIT: 830.094.235-8

• Teléfono: 7417525

• Dirección: Calle 37 sur # 68i – 40

• Ciudad: Bogotá

• Correo Electrónico: servicioalcliente@creargraficas.net

• Horario de atención: Lunes a Viernes 7:30 a.m. a 5:30 p.m. Sábados 8:00 a.m. a 11:00 a.m.

Queremos presentar Crear Gráficas Ltda., una Compañía pensada y renovada con el fin de ofrecer soluciones creativas, de servicio y asesoría en el diseño e impresión de material publicitario, para así satisfacer las necesidades de los clientes y establecer relaciones duraderas que aporten a la confianza y al beneficio de su imagen corporativa.

Impresión Litográfica, Impresión Digital, Empaques, Material P.O.P

Crear Graficas Ltda. Es una empresa netamente familiar constituida por más de 20 años, esta tiene como producto bandera la elaboración Material P.O.P, teniendo como clientes principales: Femsa, Huevos Santa Reyes, Archie´s, Casa Editorial El Tiempo, Jenos Pizza, etc.

ASPECTOS GEOGRÁFICOS

Bogotá es la capital de Colombia y del departamento de Cundinamarca, conforma el Distrito Capital, el cual está dividido en 20 localidades. Está ubicada en el centro del país, en el Altiplano Cundiboyacense, en una meseta de la Cordillera Oriental de los Andes, a 2.640 metros sobre el nivel del mar. Su clima es frío de montaña con una temperatura promedio anual de 13°C. En el a año 2005, según el Censo del DANE, tenía una población aproximada de 6.840.116 habitantes, su superficie es de 1.587 km 2 con una densidad de 3.912 habitantes por kilómetro cuadrado.

Siendo la Capital de Colombia, Bogotá es el centro industrial y económico más importante del país; el comercio, la industria manufacturera, los servicios inmobiliarios, financieros y la administración pública son las principales fuentes de desarrollo económico. Además está ubicada en un lugar estratégico para el tema logístico, gracias a que el transporte hacia las demás ciudades es relativamente rápido; de esta manera se facilita el suministro de materias primas para la industria. Los sectores industriales más importantes son: química, farmacéutica, alimentos, bebidas, textil, editorial entre otras.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

Para este análisis se deben conocer y comprender los objetivos de los

Competidores más fuertes para Crear Graficas Ltda. que son Editorial JL Editores y Piaro Impresores.

Editorial JL Impresores

Tiene como misión la producción de documentos impresos teniendo en cuenta la creatividad y la innovación del talento humano generando soluciones efectivas de comunicación que contribuyen al progreso de nuestros clientes, nuestro personal y de la sociedad, velando por la protección de los recursos naturales y del medio

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