Etnografia Y Neuromarketing

TECNICAS DE ETNOGRAFIA

Es el análisis del modo de vida, de una Raza o grupo de individuos mediante la observación y la descripción de los que y cómo interactúan las personas para describir sus creencias, valores y motivaciones. La etnografía hacer parte de la investigación descriptiva haciendo parte también de la investigación exploratoria y entra en el grupo de investigación cualitativa.

La etnografía tiene como instrumentos:

• La Observación la cual es el registro de lo q se y tal como se ve.

• La observación participante la cual consta de la descripción de una comunidad al mismo tiempo que se observa.

• Hace parte del grupo de las entrevistas, conversaciones y cuestionarios.

• También hace parte de historias de vida donde se narra parte de la vida privada del seleccionado de cada mes para promover un relato de su vida.

• Los estudios de casos los cuales son la descripción de unidad muestra.

Las limitaciones de realizar una etnografía es el tiempo ya que toma demasiado para poder realizar una investigación y teniendo en cuenta que el costo también es muy elevado, no son cuantificables entendiéndolo como no validez estadística, no se pueden dar datos generalizados a partir de un caso y presenta un posible sesgo en la información.

Los alcances de realizar una etnografía es la profundización en la información, permitiendo analizar sentimientos, expresiones y percepciones, también nos permite identificar hábitos de uso y consumo lo cual le permite realizar unas mejores estrategias de marketing vinculándose como una herramienta para comprender y entender al consumidor.

NEUROMARKETING

El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral, las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos como los anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.

Los estudios realizados hasta el momento han demostrado, en general, una buena correlación entre los resultados obtenidos mediante técnicas de investigación convencionales, como cuestionario o focus groups, y los obtenidos con estas nuevas técnicas de investigación.

No obstante, cuando el objeto de la investigación es un tema sensible que puede provocar respuestas falsas, el neuromarketing

...