Glosario Publicitario

1. A.I.D.A: El método A.I.D.A es un modelo clásico que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje publicitario. Son 4 escalones que el cliente debe subir para tomar la decisión de comprar o no un producto: Atención, Interés, Deseo y Acción.

2. ABOVE THE LINE: (Publicidad sobre la línea), Termino publicitario usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales como televisión, prensa y radio, además la agencia recibe una comisión por la inserción de anuncios en determinado medio.

3. Alianza Estratégica: Una Alianza Estratégica es una asociación entre dos o más empresas que unen recursos y experiencias para desarrollar una actividad específica, crear sinergias de grupo o como una opción estratégica para el crecimiento.

4. Arte Final: Es como se denomina a la presentación de un trabajo, tal y como el cliente lo recibirá, o al montaje del mismo en algún tipo de soporte.

5. Audiotips: Archivo de audio.

6. Brand: Marca.

7. Brand Manager: Gerente de marca. Es el que se encarga de manejar una determinada marca dentro de una empresa de producción de bienes de consumo.

8. Brand Switching: El cambio de una marca a otra. Es el complemento de lealtad a la marca.

9. Brand Equity: El Brand Equity es el valor que tiene una marca desde un punto de vista de la capacidad de generar más venta gracias a su notoriedad.

10. Benchmarking: El benchmarking es un punto de referencia sobre el cual las empresas comparan algunas de sus áreas y productos mediante un proceso sistemático según su nivel de calidad y productividad.

11. Back to Back: Empezar de nuevo.

12. Banner: Es una forma de publicidad on line. Es un mensaje publicitario en una página web.

13. Big – Idea: Es una solución creativa propia de la que surge un concepto que vivirá mucho tiempo y dará lugar a campañas posteriores.

14. Boceto: Representación inicial gráfica de lo que será un anuncio una vez terminado.

15. Body Copy: Texto del aviso gráfico, aparte del titular y del cierre.

16. Brainstorming: La lluvia de ideas, también denominada tormenta de ideas, es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o problema determinado. La lluvia de ideas es una técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado.

17. Brand Mix: Combinación de todas las líneas de la marca que un vendedor particular, pone a disposición de los compradores.

18. Brand Sponsor: Patrocinador de la marca es un recurso para los organizadores de eventos, eventos para recaudar fondos de caridad y creadores de contenido que buscan patrocinios y alianzas corporativas para sus proyectos.

19. Brief: Término inglés que se utiliza para referirse a la información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria. Esta información se refiere a las características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la campaña, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige y la duración prevista de la campaña.

20. Budget: Es el presupuesto publicitario y es la traducción en dinero de los objetivos que el anunciante quiere alcanzar. recoge, desglosado en diferentes partidas presupuestarias, lo que cuesta poner en marcha las acciones previstas para cumplirlos

21. Buzz: Es el interés que puede surgir de manera natural entre los usuarios y que se manifiesta en un aumento de la información, del número de conversaciones o de búsquedas acerca de un producto o servicio. El término representa el estado de opinión de un mercado respecto a una marca, por lo que no posee una connotación determinada.

22. Canales de distribución: Son las vías elegidas por una empresa que un producto recorre desde que es creado hasta que llega al consumidor final

23. CANIBALIZACIÓN: Aplica cuando una empresa saca al mercado un producto o servicio nuevo que le quita clientes a los productos o servicios que ya prestaba previamente.

24. COOKIES: Es el valor agregado que se le da al producto como tal para motivar a que el cliente compre más, por un costo mínimo adicional al del producto en sí.

25. Copywriter: Es el redactor publicitario quien escribe los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del copy va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria

26. Cuña: Forma radiofónica en la que se transmite un mensaje sin presentarse a sí misma, sino que va integrada en otros formatos, al ser claro con su contenido

27. COMERCIAL: Es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión

28. DOFA: Dofa es una herramienta para diagnosticar como está la situación de una empresa o negocio utilizando este recurso como herramienta estratégica (que resulta de la combinación de las palabras Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.

29. DEVICE: Cualquier medio electrónico utilizado para transmitir un anuncio publicitario, generalmente utilizado en BTL

30. Display: Soporte publicitario para presentar un producto: un display anuncia las rebajas en esa tienda. -Soporte en que se exhibe un producto con fines publicitarios.

31. Góndola: Es un tipo de mueble dispuesto a modo de pared para exhibir productos al consumidor en los punto de venta. Debido a sus dimensiones, se utilizan especialmente en las grandes superficies de autoservicio y su longitud es el principal componente del lineal

32. Estantería: Es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone y presenta sus productos o servicios. El estand es un espacio identificador de cada empresa en el que se acoge a los visitantes y se realizan negociaciones comerciales

33. DUMMY: Un dummy es el prototipo a escala natural de la propuesta de una publicación, el cual incluye todos los elementos visuales que se utilizarán en la reproducción final.

34. RECALL: Técnica la cual consiste en saber cuánta gente es capaz de recordar un anuncio al día siguiente

35. RAITING: Es el porcentaje de un universo determinado (mujeres, hombre, hogares, etc.) que se encuentra sintonizando un programa con respecto al total del universo.

36. REACH: Se denomina también audiencia acumulada y se refiere al número de personas u hogares que están expuestos a un anuncio al menos una vez

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