Historia De La Publicidad.

Historia De La Publicidad.

Caminando desprevenidamente por el centro de la ciudad, podemos encontrar mensajes e ilustraciones que llaman fuertemente nuestra atención, tanto por sus llamativos colores como por sus persuasivos mensajes que en ocasiones son protestas o reclamos de un grupo de interés específico que logran engancharnos y calar en nuestras mentes, estos son los llamados grafittis que para muchos de nosotros hacen parte de una subcultura o tribu urbana que ha sido desprestigiada por mucho tiempo, nunca reflexionamos acerca de su origen y naturaleza, pero para nuestra sorpresa, esto nos remontará a la antigua Grecia.

La publicidad como la conocemos hasta hoy, ha tenido una importante evolución, desde simples pregones hasta los banners o Pop Ups en las páginas web del ciberespacio, toda esta actividad tiene sus inicios en una etapa de prehistoria, comenzando por el antiguo Egipto hacia el año 3000 AC, en donde se utilizaban papiros para anunciar las decisiones tomadas por el faraón o para convocar a cierta actividad de la monarquía.

Pasando a Grecia hacia el año 480 AC en donde aparecieron los primeros medios de difusión que si bien eran arcaicos, cumplían una función primordial para comunicaral público los eventos especiales, tales fueron el Reclamo Oral, por medio de el Heraldo o Kerux en Gracia y el Praeco en roma, ya hacia la edad media se utilizaban los pregoneros de reyes y nobles, los mercaderes, los charlatanes que eran intermediarios y los buhoneros.

El reclamo Escrito por su parte se manifestó por medio de señales que vendrían a ser los homólogos de los Logotipos, LogoSímbolos o la que contemporáneamente, hemos denominado la Identidad visual corporativa, también estaban las enseñas y carteles que han sido considerados las primeras forma de publicidad exterior, otra variante de estos medios eran los Axones o Kyrbos, los primeros eran piezas de madera unidas por clavos y pintadas en tonos claros que permitían escribir o grabar características e informaciones de productos y servicios, los segundos eran cilindros también hechos de madrea, que al girar daban un suministro permanente de la información importante que se quería comunicar.

para finalizar esta etapa de prehistoria pasamos a Roma en donde se utilizaron los Alba y Libelli que eran planchas de madera en formatos más grandes que se utilizaban en las iglesias y que han sido considerados los antecesores de las gigantografias y las vallas de publicidad exterior.

El Siglo XIX aporta un hito en la historia de la publicidad moderna, pues nos muestra nuevas formas de pensar y hacer la cosas, a partir de la revolución industrial europea, la publicidad como la conocemos hoy, empieza a tomar forma y a consolidar unas firmes bases para su desarrollo tanto en tecnología como en concepto, el aumento en la producción se ve impulsado por la imprenta de Gutenberg que a su vez hizoun importante aporte al desarrollo de medios de comunicación, y al asociarse con el periodismo, abre el panorama de la libertad de expresión, lo cual le permite articular apalancamiento y tomar un papel protagónico en la difusión de los medios masivos de comunicación. El avance de la publicidad como servicio indispensable para las empresas, toma un crecimiento vertiginoso, tanto que Hacia el año 1841, se crea La Oficina De Gestión De Anuncios en Filadelfia, en 1845 se funda La Societé General Des Annoces en Francia, en 1869, se funda N.W. Ayer And Son en Filadelfia, considerada la primera agencia de publicidad.

El siglo XX por su parte, nos aporta los principales avances a esta noble actividad, mostrándonos 4 etapas primordiales en la consolidación de la publicidad como actividad profesional y no aficionada, aquí se estipulan unos parámetros de pensamiento, acción y medios Así:

Cine: Imagen con referencia a la recordación del nombre del producto

Radio: Cuña para motivar la compra de productos

Eras Del Producto: Imagen y posicionamiento de los Productos

Televisión: Spot Televisivo, Aparece la segmentación de masas y creación de perfiles

Es a mediados de los años 90, hacia 1950, cuando la Publicidad se reconoce como profesión y son precisamente las agencias de publicidad las que se encargan de impartir conocimiento entrenamiento para luego pasar a formar parte de los pensum universitarios.

En La Actualidad, la Publicidad ha permeado todos los medios conocidos y los que se van generando y mutando, adaptándose a todos ellos y formando parte del paisaje comercial, tal es el caso de la era Cibertrónica y virtual, en donde hoy día, hay páginas web quefuncionan gracias al andamiaje de la publicidad y sus dominios son pagados por los anuncios que albergan sus páginas.

Para Finalizar, y en Síntesis, queremos reflexionar acerca de la importancia de ésta actividad que está ligada a la historia como resultado de la evolución del comercio, tecnología, el sector financiero, el ámbito social ideológico y cultural, para lo cual nos parece prudente referenciar especialmente las etapas de evolución y sus pioneros con algunas de sus máximas:

Etapas:

Prehistoria: Mundo Antiguo Siglo XV

Primeros Pasos: Siglo XVI – XVIII

Crecimiento: Siglo XIX – 1940

Desarrollo y Perfeccionamiento: 1950 – Hoy

Pioneros:

Albert Lasker (1888-1852) “Escribir Textos Que Vendan”

STANLEY RESOR (1879-1962) “El Equipo y Forma de trabajar”

RAYMOND RUBICAM (1892-1978) “ La Investigación y Un Buen Diseño”

LEO BURNETT (1891-1971) “Calidad En Trabajos Y Servicio Al Cliente”

CLAUDE C. HOPKINS (1867-1932) “La Publicidad Tiene Que Vender”

BILL BERNBACH (1911-1982) “Ideas De calidad y Excelencia En Producción”

Bibliografía y Cybergrafía

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.htm

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/

http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque1/index.html

Francis Wayland Ayer nace en 1948, estudia en la universidad de Rochester y se dedica a la enseñanza por 5 años antes de mudarse a Filadelfia. En 1869 junto con su padre abre la primera agencia de publicidad, y le pone el nombre de Ayer senior, N. W. Ayer and son, buscando que éste le dé un estatus de experiencia al negocio. La agencia crece rápidamente y prospera pero tan solo4 años después de abierta su padre fallece, su madrastra le vende su parte y así continua el crecimiento que lo llevo a estar presente en la mayor parte de Estados Unidos.

Francis Wayland Ayer hace parte de la 4ta etapa de la publicidad, desarrollo y perfeccionamiento

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