INDUSTRIA COSMÉTICA: CADENA DE VALOR Y SUS PRINCIPALES PROBLEMÁTICAS

INDUSTRIA COSMÉTICA: CADENA DE VALOR Y SUS PRINCIPALES PROBLEMÁTICAS

FORMULACIÓN Y EVALUACION DE PROYECTOS

CARLOS VARGAS

ELEN DAMARIS RODRÍGUEZ

KATHERINE PINZON

LEIDY MARYURI AGUILAR

MARÍA FERNANDA VEGA

YISEL VANESA PINZON

FUNDACION UNIVERSITARIA AREA ANDINA

BOGOTA D.C.

CONTENIDO

INTRODUCCION        3

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        4

PREGUNTA PROBLEMA        5

OBJETIVO GENERAL        6

OBJETIVOS ESPECIFICOS        6

JUSTIFICACIÓN        7

1.        PROBLEMÁTICA: CAUSAS Y EFECTOS        8

2.        ARBOL DE PROBLEMAS        11

3.        ARBOL DE OBJETIVOS        12

4.        CUADRO DE INVOLUCRADOS        13

5.        ANALISIS DE ALTERNATIVAS        21

6.        ESTRATEGIAS DE SOLUCIÓN PARA PROYECTO        23

7.        DESCRIPCION DE RIESGOS        24

8.        PROPUESTA ECONÓMICA        26

CONCLUSIONES        27

CIBERGRAFIA        28

INTRODUCCION

La industria cosmética es el sector de la economía que produce, comercializa y vende productos destinados a mejorar la imagen y estética del cuerpo de las personas. Este sector es uno de los de mayor crecimiento en el mercado y en la economía global, ya que logra alcanzar los estereotipos femeninos y masculinos, generando así una necesidad de consumo hacia las personas, logrando llevar a que las empresas que venden cosméticos sean de las más rentables y por ende más competitivas en el mundo.

Esta industria genera grandes beneficios y afecta a varias empresas comerciales del sector, tales como los laboratorios, y del sector de comercialización como lo son las farmacias, supermercados, perfumerías, estéticas; por otro lado se encuentran los servicios como las peluquerías, los consultores de belleza y las autoridades sanitarias.

Centrándose en los productos cosméticos, es importante aclarar que cada uno de estos tienen diferentes materias primas, las cuales cumplen funciones para limpiar, embellecer o alterar la apariencia humana sin afectar el cuerpo o sus funciones básicas, sin embargo, los productos del sector cosmético, cuentan con varias problemáticas que afectan el desarrollo apropiado en tiempo, dinero y calidad de su cadena de valor. En el presente proyecto se evaluaran cada una de dichas problemáticas, ejecutando planes de acción para optimizar las actividades y los procesos de la cadena de valor de los productos cosméticos naturales.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En la actualidad se observa una fuerte preferencia hacia el consumo de cosméticos de origen natural , puesto que la tendencia de mercado ha generado la apropiación del autocuidado con plantas  medicinales y formulas ancestrales,  las cuales han innovado el mercado actual, sin embargo, no es suficiente con que los productos sean naturales, el consumidor exige constantemente  que la industria aumente sus esfuerzos para utilizar prácticas de productividad más sostenibles, que permitan maximizar el valor de los recursos naturales.

El mercado de cosméticos a nivel mundial se caracteriza  por su innovación generando ganancias en el sector; a pesar de que Colombia es el segundo país más rico en biodiversidad  y que se proyecta al 2032 por ser reconocido como un líder mundial en producción y exportación de cosméticos con base en ingredientes naturales, el país en materia de plantas medicinales, tan sólo cuenta con 144 especies reportadas en la Lista Básica de INVIMA (2017) siendo una condición no favorable en este tipo de mercado. La expansión y participación de nuevos productos naturales en este mercado no ha tenido el dinamismo esperado según la potencialidad de los recursos colombianos, debido entre otros factores a la legislación que sobre la materia rige actualmente. (Embajada de España en Bogota, 2005)

Por lo anterior se hace más difícil lograr el aumento de exportaciones, inversiones y generación de empleo, pues indudablemente el capital humano debe ser calificado en áreas como  investigación, desarrollo, innovación, idiomas, formulación de proyectos, normas de competencia laboral y buenas prácticas en manufacturas. (Ensuncho- Barcena, 2013) 

Un informe publicado por el Reino Unido por la SOIL ASSOTIATION sobre cosmética orgánica, indica haber descubierto que los ingredientes que las empresas dicen manejar como orgánicos no cuentan con los respectivos certificados, siendo una amenaza para el cuerpo humano. (Whitehouse, 2017). La cosmética natural de marcas no reconocidas ha generado desconfianza  a los consumidores por lo que la industria debe certificar sus productos con el código que da la asociación de cosmética ecológica y natural de España ACENE que es quien garantiza que los productos son acordes a la cosmética natural.

A pesar que Colombia es rico en biodiversidad, en el país hasta ahora se está evidenciando el avance en formulación de productos de cosmética puesto que  se han facturado  en el mercado local unos 200 millones de dólares, que equivalen a cerca del 6 por ciento de la proyección de ventas del sector de aseo y belleza para 2017 en Colombia, que es de 3.054 millones de dólares, con un crecimiento cercano al 3,3 por ciento, destacando a Bogotá por ser el gran centro de la cosmética colombiana estipulando un crecimiento del 11.6% anual (Portafolio, 2017); La inversión en I+D+i (Investigación, Desarrollo e innovación) no ha sido la insuficiente, esto trae como consecuencia que los productos desarrollados en Colombia estén basados en fórmulas elaboradas por terceros en otros países, pues no hay un esfuerzo por parte de la industria para fortalecer I+D+i; La falta de recursos humanos capacitados para mercadeo y para otras habilidades específicas al sector, contribuyen a que las dificultades del sector  sean más notorias al momento de desarrollar nuevos productos innovadores y competir en mercados desarrollados (Fiducoldex, 2009)        

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