INVESTIGACION DE MERCADOS

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PATARROYO YUSSY CAROLINA

CHAPARRO PÉREZ ELCY

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

UNIVERSIDAD DE PAMPLONA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

YOPAL

2013

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PATARROYO YUSSY CAROLINA

CHAPARRO PÉREZ ELCY

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Presentado a:

WILKER CRUZ.

UNIVERSIDAD DE PAMPLONA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

YOPAL

2013

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

Hoy en día las empresas intentan comercializar sus productos en mercados donde cada vez existen más oferentes, mercados con competencia creciente y en el que los gustos de los consumidores se modifican constantemente, es decir un entorno en permanente cambio. La investigación de mercados es un medio clave para comprender ese entorno.

Es importante hacer la investigación de mercados por el carácter rápidamente cambiante del medio y por eso requiere una comprensión diferente por lo esencial que es satisfacer y conservar los clientes, de manera que se pueda entender mejor las condiciones, tendencias y oportunidades y así tomar decisiones más rápidas y eficazmente.

El presente trabajo consiste en una investigación de mercados para la creación de una empresa dedicada a purificar el agua mediante procesos industrializados y especializados y realizar el envasado del agua ya purificada, para un posterior proceso de distribución a los diferentes sectores y/o tiendas del Corregimiento el Morro.

El objeto la investigación de mercado es conocer el grado de aceptación que tiene el producto dentro de esta localidad para determina así la viabilidad o no de desarrollar el proyecto,

En la de investigación de mercado se describen los resultados de la aplicación de un instrumento de encuesta a tenderos y habitantes en la zona de incidencia del proyecto. En el capítulo se describe la ponderación de la muestra con base en el número de habitantes y sectores de mayor actividad comercial y se analizan los resultados alcanzados con la aplicación de un instrumento de encuesta a 72 tenderos y habitantes de la zona

1. OBSERVACIÓN

El corregimiento el Morro, Municipio de Yopal, desde el año 1991 cuando inicio la explotación petrolera se ha convertido en una importante zona de frecuencia de empresas, quienes día a día fueron construyendo el CPF y a la vez ha seguido surgiendo la oportunidad laboral y por ende el mejoramiento continuo de la economía de este importante sector, durante los tres últimos años ha surgido un grande desenvolvimiento que le aporta muchas regalías al Municipio y al Departamento de Casanare.

En estos momentos es el sector con mayor presencia de la industria petrolera en el Municipio de Yopal, en donde ha habido una alta afluencia de empresas que trabajan para la multinacional EQUION ENERGY LIMITED por esto que el campo de investigación permite dar a conocer que existe una oportunidad para el desarrollo del proyecto de inversión y que la puesta en marcha de este negocio sea una oportunidad importante.

El Corregimiento el Morro tiene Proyección a corto, mediano y largo plazo, tanto así que ya cuenta con grandes instalaciones como el CPF y TERMO YOPAL, plantas que duraran por muchos años, además el descubrimiento de nuevos yacimientos de petróleo pone en firme la continuación de grandes y largos proyectos, donde no solo se mejora la economía local sino también la del Departamento,

Hoy se encuentra en pleno desarrollo completo de la licencia Piedemonte, ubicada en el Corregimiento de El Morro, Municipio de Yopal. Esto supone la ampliación y optimización de las instalaciones de Floreña, así como una intensa actividad de perforación en las diferentes veredas del Corregimiento el Morro en los próximos diez años, según versiones de los altos funcionarios de la empresa EQUION ENERGY LIMITED.

2. Identificar el problema.

En el corregimiento el Morro no se cuenta con una planta purificadora, envasadora y distribuidora de agua, por lo que los tenderos y las empresas que allí prestan sus servicios deben comprar el agua en la Cuidad de Yopal, es por eso que se le aumenta el precio debido a la distancia que hay para poder obtener dicho producto.

La oportunidad de invertir en este negocio es rentable y clara, el 100% de las empresas que trabajan para este sector tiene personal laborando, a los cuales les suministran el agua embotellada, en bolsa en diferentes presentaciones y el hielo, además según las listas laborales que allí manejan el promedio de empleo mensuales no baja de 1.000 trabajadores lo que indica que el consumo agua es alto. Estos factores permiten la posibilidad de establecer una planta purificadora y envasadora de agua que tienen la misma tecnología que las grandes marcas, esta planta purificadora está enfocada en una distribución local, teniendo la ventaja de un bajo costo de distribución contra las grandes plantas purificadoras que se desplazan desde el Municipio de Yopal, sin descartar la posibilidad que en un momento dado también se distribuya y se venda el producto en Yopal.

Además para la realización de este proyectos contamos con una gran ventaja y es que se tienen convenios entre empresas - comunidad para que sea tenido en cuenta en primera medida los bienes y servicios de la localidad, por otra parte que los proyectos de explotación están proyectados hasta el 2030 y que además quedaran plantas permanentes allí, lo que indica que en un determinado tiempo se bajara un poco la producción, pero será constante.

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Agua pura “LA PEÑA” será una empresa purificadora, envasadora y distribuidora de agua en diferentes presentaciones tales como: Bolsa 350 cm3. bolsa 5 litros, botella 600 cm3,garrafón 5 litros, botellón 20

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